策劃營銷周大福-文庫吧資料
2025-02-12 13:36本頁面
【正文】 等企業(yè)回饋社會、關愛社會的熱情與執(zhí)著，是周大福對“施比受有?！钡闹匦吕斫夂驮忈?。在今年的贊助活動中，周大福將自身專長的工藝設計制作投入到活動之中，特別訂制了極具紀念意義的愛心獎杯與項鏈，頒發(fā)給所有到場嘉賓和慈善明星，表彰他們對于慈善事業(yè)的大力支持與關注。因此，周大福的慈善努力不僅僅幫助著那些需要幫助的社會群體，更是向全社會傳遞“施比受有?！钡睦砟?，用自己的實際行動號召全社會投入到慈善活動的潮流中來。 在施予的過程中不斷思考、不斷成長，是周大福的慈善特色。 外部行為 早在上世紀 60年代，周大福就已經(jīng)開始慈善事業(yè)，大多數(shù)資金都流向了醫(yī)療機構和教育事業(yè)。周大福在一些城市開始放棄被譽為“ 21世紀最成功商業(yè)模式” 的特許連鎖模式，開始回收北京、廣州等地品牌代理經(jīng)營權。 上世紀 90年代 ,周大福在進入內(nèi)地市場之后，依托加盟連鎖又一次迎來了公司發(fā)展的高峰，在短短的幾年內(nèi)，在國內(nèi)發(fā)展數(shù)百家加盟店，搶占了中國大部分珠寶市場。相繼推出“絕澤”珍珠系列，“絕色”紅藍寶石系列，鉑金“水中花”系列，“ DISNEY公主”首飾系列，“惹火”系列等。產(chǎn)品線擴展沒有讓周大福形成與周生生、謝瑞麟、六福等其他香港品牌的有效區(qū)隔。 ? 最強大的研發(fā)和創(chuàng)新能力，新產(chǎn)品的不斷推出，周大福充分利用了企業(yè)的人力等各項資源 ,深挖潛力 , 滿足不同細分市場的需求，有效地樹立其在亞洲珠寶界的王者地位。由于消費者對于珠寶首飾是否物有所值常常充滿懷疑，為了解決消費者的這一“心理障礙”， 周大福創(chuàng)新性地推出了“珠寶首飾一口價”的銷售政策；為了降低經(jīng)營成本，周大福創(chuàng)立了自己的首飾加工廠，售賣自己生產(chǎn)的各類首飾，減少中間環(huán)節(jié)，使其成本降至最低；在同行業(yè)依然推崇 ，周大福首創(chuàng)推出的 ，開創(chuàng)了金飾制造新工藝的先河，如今依然是香港黃金成色的標準與典范。周大福的產(chǎn)品中，既有端莊樸實大眾化的精品，也有設計新潮、動感前衛(wèi)的年輕系列，更有雍容華貴的高檔飾品。周大福提出這樣的理念并不是沒有依據(jù)，據(jù)黃紹基介紹，隨著內(nèi)地經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，內(nèi)地奢侈品市場也在快速成長。 相比于香港和歐美，內(nèi)地消費者對金銀首飾的消費并不大膽，消費的目的更多的是禮物饋贈和保值增值，對新穎款式的消費熱衷度不夠。周大福歷經(jīng) 70余年的風風雨雨，逐步奠定了其在香港珠寶首飾業(yè)的領導地位。 ? 美麗人生 永恒銘記。 理念識別 ? 秉持著“時尚、專業(yè)、親切”的經(jīng)營理念，周大福以當代珠寶藝術的視角思索著中國珠寶文化的傳承，對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解與西方經(jīng)典首飾理念天然結合，將銘刻于中國人意識之中的美麗形象與線條 ,傾注于典雅致美的珠寶首飾藝術佳品之中，于璀璨之中釋放傳承千年的文化與魅力。 ? 周大福擁有眾多經(jīng)驗豐富、才思敏銳的專業(yè)設計師，他們經(jīng)常參觀世界各地的大型珠寶展示會，以感受時尚、啟發(fā)靈感，而他們的優(yōu)秀作品更在各屆國際首飾設計大賽中屢屢獲獎，滿譽而歸。 ? 2023年 6月，周大福珠寶金行（深圳）有限公司的“周大?！鄙虡吮粐夜ど炭偩稚虡司终J定為“中國馳名商標”。 ? 2023年，在由世界品牌實驗室和世界經(jīng)濟論壇聯(lián)合主辦的“中國 500最具價值品牌”排
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