網(wǎng)絡(luò)促銷4218701-文庫吧資料
2025-02-12 13:17本頁面
【正文】 11）巨型廣告（ Huge）。該廣告是一種可以在屏 幕 上移動的小型圖片廣告，用戶用鼠標(biāo)點擊該小型 圖片時，該移動廣告會自動擴大展示廣告版面 （ 10）通欄廣告。文字鏈接廣告采用 文字標(biāo)識的方式，點擊后可鏈接到相關(guān)網(wǎng)頁。利用網(wǎng)上虛擬社區(qū)或者公告欄 BBS發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品、企業(yè)的廣告信息。利用免費訂閱的電子雜志發(fā)布廣告。利用電子郵件列表和新聞組列表，將客戶的廣告信息按信息類別發(fā)向相應(yīng)的郵件地址和新聞組。是一種專門提供廣告信息服務(wù)的站點。將企業(yè)所要發(fā)布的信息 內(nèi)容分門別類制作成主頁，置放在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的站點 或企業(yè)自己建立的站點上。網(wǎng)絡(luò)媒體者在自己網(wǎng)站的頁 面中分割出一定大小的一個畫面發(fā)布廣告，因其像 一面旗幟，故稱為旗幟廣告。圖標(biāo)廣告是用于顯示公司或產(chǎn) 品的圖標(biāo)，點擊后可直接鏈接到廣告企業(yè)的站點。通常是一個鏈接著公司的 主頁或站點的公司標(biāo)志（ Logo），并注明“ Click me” 字樣，希望網(wǎng)站瀏覽者主動來點選。 訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)：瀏覽量和點擊率等指標(biāo)，可避 免傳統(tǒng)廣告的失控性和無效性。由于點閱信息者即為有興趣者， 所以可以直接命中潛在用戶，并可以為不同的受眾 推出不同的廣告內(nèi)容。理論上國內(nèi) 。 （ 5）傳播范圍廣。這種廣告形式能傳送多感官的信息。做網(wǎng)絡(luò)廣告每 CPM (Costperthousand)的費用是報紙的 1/電視的 1/8,節(jié)省銷售成本。網(wǎng)絡(luò)廣告信息反饋也非 ?？旖?,受眾可以直接與商家溝通 ,商家可以了解效果。 （ 2）具有靈活性和快捷性。 ※ 搜索引擎不會透露客戶競爭對手的每次點擊費用出價 ※ 深層次的推廣：關(guān)鍵詞 ※ 聯(lián)合性的展示：聯(lián)盟伙伴共同檢索 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與類型 1. 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 （ 1）交互性強。 競價排名 搜索引擎提供給用戶的關(guān)鍵詞廣告的一種形式，按照廣告主付費的高低按降序進行排名的原則，對購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進行競價排名的一種方式。 ※ 2025%的網(wǎng)民點擊搜索結(jié)果的第二頁即第 1120條。這種方法抓住網(wǎng)民的心理特征，通過具有誘惑力的促銷手段的應(yīng)用，刺激網(wǎng)民利用 Inter向他人傳遞營銷信息， 就象病毒一樣， 使?fàn)I銷信息被快速復(fù)制并傳給數(shù)以萬計、數(shù)以百萬計的受眾。 網(wǎng)上銷售促進的形式： 1. 有獎促銷 2. 拍賣促銷 3. 免費促銷 網(wǎng)上公共關(guān)系 1. 網(wǎng)上公共關(guān)系目標(biāo) 公共關(guān)系是一種重要的促銷工具，它通過與企業(yè)利益 相關(guān)者，包括供應(yīng)商、顧客、雇員、股東、社會團體 等，建立良好的合作關(guān)系，為企業(yè)的經(jīng)營管理營造良 好的環(huán)境。 搜索引擎 % 其他網(wǎng)站上的鏈接： % 電子郵件： % 朋友、同學(xué)、同事的介紹： % 網(wǎng)友介紹： % 網(wǎng)址大全之類的書籍： % 報刊介紹： % 廣播電視： % 黃頁： % 戶外廣告： % 其他： % 提高站點訪問率方法 大多數(shù)用戶認為一個成功網(wǎng)站須具備的最主要的因素是網(wǎng)站信息量大、更新及時、有吸引人的服務(wù)，因此增加網(wǎng)站的回訪率是網(wǎng)站本身的內(nèi)涵，增加網(wǎng)站回報給網(wǎng)民的價值是增加網(wǎng)站回訪率的關(guān)鍵。 4. 制定網(wǎng)絡(luò)促銷預(yù)算方案 ? （ 1）必須明確網(wǎng)上促銷的方法及組合的辦法 ? （ 2）需要確定網(wǎng)絡(luò)促銷的目標(biāo) ? （ 3）需要明確希望影響的對象 5. 衡量網(wǎng)絡(luò)促銷效果 網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣 站點推廣概述 站點推廣就是通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點的宣傳吸引用戶訪問，同時樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，為企業(yè)營銷目標(biāo)的實現(xiàn)打下堅實的基礎(chǔ)。 網(wǎng)絡(luò)站點促銷主要實施“拉戰(zhàn)略”，其主要功能是將顧客牢牢地吸引過來，保持穩(wěn)定的市場份額。 最終 目標(biāo)是要通過設(shè)計具體的信息內(nèi)容來實現(xiàn)的。 ? 在服務(wù)信息的填寫中最有針對性的“ 產(chǎn)品關(guān)鍵字” 使?jié)撛诳蛻裟苤苯釉L問企業(yè)的產(chǎn)品介紹頁面。網(wǎng)絡(luò)營銷促銷 內(nèi)容提要 ?網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概論 ?網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣 ?網(wǎng)上促銷方式 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，以啟發(fā)需求，引起消費者購買欲望和購買行為的各種活動。 1.
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