奧美-一汽m6上市傳播攻略-79p-文庫吧資料
2025-02-12 11:04本頁面
【正文】 中國區(qū)創(chuàng)意總監(jiān) 鄒浩洋 創(chuàng)意總監(jiān) 資深文案 設(shè)計(jì) 創(chuàng)意 翟永康 策略企劃總監(jiān) 張秀兵 總經(jīng)理 制作部 宋忠誠 顧問 媒介 直效 /互動(dòng) 渠道 /促銷 廣告 公關(guān) 楊樂游 媒介計(jì)劃 范蕾 媒介計(jì)劃 媒介執(zhí)行 郭德榜 /陶雷 事業(yè)總監(jiān) 毛蕾明 業(yè)務(wù)副總監(jiān) 陳默 業(yè)務(wù)執(zhí)行 黃艷梅 業(yè)務(wù)經(jīng)理 數(shù)據(jù)服務(wù) 郭若玲 客戶總監(jiān) 梁燕 客戶經(jīng)理 PFT公關(guān)團(tuán)隊(duì) 企劃 /咨詢 數(shù)據(jù)服務(wù) 一支動(dòng)力強(qiáng)勁的團(tuán)隊(duì) ? 宋秩銘 – 奧美中國區(qū)董事長， 22年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn) ? 鄧志祥 – 中國區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)， 22年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn) ? 郭偉瓊 – 群策推廣董事總經(jīng)理， 15年傳播經(jīng)驗(yàn) ? 鄒浩揚(yáng) – 創(chuàng)意總監(jiān)， 10年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn) ? 翟永康 – 策略企劃總監(jiān)， 9年廣告?zhèn)鞑ゲ邉澖?jīng)驗(yàn) ? 張哲翔 – 媒介總監(jiān)， 7年媒介策劃經(jīng)驗(yàn) ? 郭德榜 – 事業(yè)總監(jiān)， 9年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn) ? 陶雷 – 事業(yè)總監(jiān)， 9年廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn) 謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 三大階段 傳播七步 上市推廣，重點(diǎn)活動(dòng) 發(fā)現(xiàn) 體驗(yàn) 擁抱 引起關(guān)注 引起興趣 引起購買動(dòng)機(jī) 引起購買意向 購買 建立滿意度 建立忠誠度 數(shù)據(jù)庫行銷 “ ZOOM ZOOM 車友會(huì)” 一對(duì)一服務(wù)咨詢 “ ZOOM ZOOM 通 ”咨詢顧問 不平凡的試駕 創(chuàng)造不平凡的試駕經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮 M6與眾不同的過人之處 主題廣告 電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外、電臺(tái)、促銷品 前導(dǎo)廣告 上市廣告 車隊(duì)巡游 不平凡的上市宣傳 ? 前導(dǎo)廣告 – 通過 ZOOM ZOOM 的出場(chǎng)，引起大眾對(duì) M6上市的好奇和期盼 ? 上市廣告 – 結(jié)合 ZOOM ZOOM 的宣傳，隆重地宣布 M6在各市場(chǎng)正式上市 ? 車隊(duì)巡游 – 配合 M6在各市場(chǎng)上市的公關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化 ZOOM ZOOM 的定位，提高 M6上市的沖擊力和媒體曝光，創(chuàng)先舉行 M6車隊(duì)在市內(nèi)環(huán)市巡游，并配合當(dāng)?shù)孛襟w活動(dòng)，加大當(dāng)?shù)匦麄髁Χ? ? 試駕活動(dòng) – 配合經(jīng)銷商舉辦各種因市場(chǎng)，對(duì)象而不同的試駕活動(dòng) 購買決策過程－信息來源渠道有經(jīng)驗(yàn)的朋友介紹銷售店親自看車試乘試駕以往車輛使用經(jīng)驗(yàn)車展報(bào)紙廣告 電視廣告 雜志廣告銷售人員介紹電視媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 雜志媒體產(chǎn)品介紹手冊(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告 報(bào)刊媒體 路牌廣告主要信息渠道最信賴/ 最重要的信息渠道ZOOM ZOOM試駕 ? 目的與策略 – 試駕是形成目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)的重要形式，也是促成購買決定的關(guān)鍵環(huán)節(jié) – 打破傳統(tǒng)試車的方式，突顯 M6不平凡的個(gè)人體驗(yàn) – 造成話題和口傳效應(yīng) ? 內(nèi)容 – 特別為你的試駕日 ? 方法 – 鎖定目標(biāo)群高度集中的時(shí)機(jī) – 機(jī)場(chǎng)和主要商業(yè)樓宇區(qū)域 – 通過回應(yīng)廣告與直效方式取得目標(biāo)名單 – 篩選決定名單和日程 – 專人陪同試駕 – 跟蹤 ? 傳播支持 – 線上 /線下回應(yīng)廣告與 DM – 公關(guān)報(bào)道 ? 活動(dòng)時(shí)間 /地區(qū) – 上市前期： 35月 – 建議城市：深圳，廣州，北京，上海 ZOOM ZOOM 挑戰(zhàn)賽 ? 目的 – 造成持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn) – 突顯 M6優(yōu)越駕駛和操控性能，進(jìn)一步強(qiáng)化“非凡駕乘體驗(yàn)”的定位 ? 內(nèi)容 – 城市挑戰(zhàn)分站賽 總決賽 ? 方法 – 在主要市場(chǎng)目標(biāo)群中招募參賽者 – 城市 A點(diǎn)到 B點(diǎn)記時(shí)賽 – 各城市分站賽前 5名參加總決賽 ? 傳播支持 – 招募廣告、 DM – 公關(guān)持續(xù)跟蹤報(bào)道 ? 活動(dòng)時(shí)間 /地區(qū) – 2023年 79月 – 建議城市：深圳，廣州，北京，上海 ZOOM ZOOM 試駕 – 接觸策略 直郵 協(xié)力商 現(xiàn)有名單 網(wǎng)站 門戶網(wǎng)站 M6網(wǎng)站 經(jīng)銷商 推廣現(xiàn)場(chǎng) 數(shù) 據(jù) 收 集 篩選 合格的
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