某集團(tuán)戰(zhàn)略管理案例-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 10:46本頁(yè)面
【正文】 服務(wù)器、外部設(shè)備 IT服務(wù)業(yè)、軟件外包、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 個(gè)人電腦 其它業(yè)務(wù) ? 聯(lián)想對(duì)原有業(yè)務(wù)進(jìn)行了細(xì)致劃分 , ? 第一類是核心業(yè)務(wù) , 【 也就是奶牛業(yè)務(wù) 】 , “ 信息產(chǎn)品業(yè)務(wù)群 ” , ? 第二類是要重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù) ， 【 明星業(yè)務(wù) 】 ,“ 移動(dòng)通信業(yè)務(wù)群 ” ? 包括 IT服務(wù)、軟件外包、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品等在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)歸為第三類，【問(wèn)號(hào) 種子業(yè)務(wù)】 ,“ IT服務(wù)業(yè)務(wù)群” ? 聯(lián)想高層強(qiáng)調(diào)專注， 并不意味著聯(lián)想將停止業(yè)務(wù)拓展、停止多元化 ，恰恰相反 ,這正是為了更好地更穩(wěn)步地實(shí)施多元化。 ? 一時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在、無(wú)處不強(qiáng) ,每個(gè)領(lǐng)域每個(gè)方向都有比聯(lián)想強(qiáng)大數(shù)倍、數(shù)十倍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎視眈眈 ,而聯(lián)想的身子骨并不夠堅(jiān)硬 ,根本經(jīng)不起處處樹(shù)敵、處處受制折騰 ,其失利是否是必然的 ? ? 在大規(guī)模多元化之后 ,核心的 PC業(yè)務(wù)不振，多元化不見(jiàn)起色。 多元化失敗的原因 ? 對(duì) 于自身能力、市場(chǎng)誤判和盲目樂(lè)觀 ,讓聯(lián)想一次又一次落入戰(zhàn)略跟隨的陷阱。 2023財(cái)年 ,IT服務(wù)的收入僅占聯(lián)想集團(tuán)的 1%。三年多元化的嘗試 ,并沒(méi)有達(dá)到聯(lián)想當(dāng)時(shí)信誓旦旦所要鎖定的目標(biāo)。 ? 聯(lián)想的三大副業(yè)就沒(méi)有 IT這么樂(lè)觀 ,在 2023財(cái)年盈利率均為負(fù) ,全線虧損。 ? 從經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率來(lái)看 ,雖然聯(lián)想的銷售規(guī)模有所增長(zhǎng) ,但 經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率卻持續(xù)降低 。 不僅僅是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的 FM365遭遇了滑鐵盧 ? 2023年 2月 18日 ,聯(lián)想在香港發(fā)布了 2023財(cái)年第三季度的業(yè)績(jī)。 ? 堅(jiān)持可能勝利。 ? 定位?！边@里說(shuō)的“用最紅的人”是指請(qǐng) 謝霆鋒、周迅 代言；“做最紅的廣告”是指拍攝一個(gè)創(chuàng)新的，連續(xù)劇式的廣告 ；“ 3年做成中國(guó)最紅的互聯(lián)網(wǎng)站”指與新浪、搜狐、網(wǎng)易比肩，成為中國(guó)“四大門戶網(wǎng)站”之一。 ? FM365的產(chǎn)品定位： ? 為 接入用戶在互聯(lián)網(wǎng)的終點(diǎn)（也是起點(diǎn)） 準(zhǔn)備一個(gè)入門網(wǎng)站 —— FM365，它 負(fù)責(zé)聚集最好的內(nèi)容和功能服務(wù)，吸引人流、留住人流，滿足“ 80%人的 80%的要求”， 在這個(gè)平臺(tái)基礎(chǔ)上提供網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)。一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)神話紛紛破滅， 2023年 4月 14日納斯達(dá)克下跌 ，人們將這一天稱為“華爾街最黑暗的一天”； ? 2. 在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供方面，當(dāng)時(shí)世界最著名的是雅虎，中國(guó)最著名的是新浪，其次還有搜狐和網(wǎng)易； ? FM365在聯(lián)想公司的戰(zhàn)略定位： ? 當(dāng)時(shí)聯(lián)想向大眾展示了一個(gè)無(wú)所不能的計(jì)劃： ? 我們將成為最好的“網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商” —— 就像 IBM。 ? FM365誕生時(shí)聯(lián)想公司的內(nèi)部環(huán)境： ? 1. 正處于新舊領(lǐng)導(dǎo)交接之際（柳傳志即將卸任，楊元慶即將接班） ? 2. 2023年 3月，從香港股市融資 28億港元，為 FM365提供了充足的資金支持； ? 3. 2023年前后正是聯(lián)想多元化的開(kāi)始之年。 2023年后聯(lián)想的多元化布局 ? 聯(lián)想以 300萬(wàn)美元收購(gòu)贏時(shí)通 40%的股份，開(kāi)始介入電子商務(wù)領(lǐng)域 ? 聯(lián)想與 AOL合作成立合資公司，聯(lián)想占51%股份，開(kāi)始介入互動(dòng)服務(wù)領(lǐng)域。 ? 在這樣的大原則指導(dǎo)下 , ? 聯(lián)想 2023財(cái)年開(kāi)始其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 , ? 從 PC領(lǐng)域轉(zhuǎn)向“ IT領(lǐng)域內(nèi)多元化發(fā)展、技術(shù)領(lǐng)先、國(guó)際大型企業(yè)” , ? 謹(jǐn)慎而又積極地向“高科技的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想、國(guó)際化的聯(lián)想”進(jìn)軍 ? 聯(lián)想知道 ,
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