廣告策劃理念教材-文庫吧資料
2025-02-12 09:24本頁面
【正文】 。 可口可樂 廣告本土化策略 可口可樂 廣告本土化策略 可口可樂 廣告本土化策略 （四） 20世紀(jì) 70年代 ——定位理論 ? 第一，產(chǎn)品銷售而言，廣告運(yùn)作已經(jīng)開始由推銷產(chǎn)品向引導(dǎo)購買的轉(zhuǎn)變。它的電視廣告慣用的公式是 “專家法 ”和 “比較法 ”。 。 頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾營養(yǎng)頭發(fā) 更健康更亮澤寶潔 ? 其次，寶潔廣告極具說服力。 ? “實(shí)質(zhì)利益 +心理利益”，對某些消費(fèi)群體來說，廣告更應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需要。 第一節(jié) 廣告策劃觀念的演進(jìn) （三） 20世紀(jì) 60年代 ——品牌形象論 ? ，消費(fèi)者選擇商品時(shí)所運(yùn)用的理性就越少。奧格威 （三） 20世紀(jì) 60年代 ——品牌形象論 ? 1. 廣告的主要目標(biāo)：塑造品牌并保持該品牌的良好形象和聲譽(yù)。 （三） 20世紀(jì) 60年代 ——品牌形象論 ? 同類商品之間的差異迅速縮小甚至難以區(qū)分，商品形象在企業(yè)競爭中越來越重要。 ? 1982年被冠為“現(xiàn)代廣告教皇”稱號。 ? 1963年他出版了 《 一個(gè)廣告人的自白 》 ，立刻成為所有廣告書中最暢銷的一本。 （三） 20世紀(jì) 60年代 ——品牌形象論 ? 大衛(wèi) ? 主題的獨(dú)特性。 分組作業(yè) ? 課下分組討論，提出推廣寒食節(jié)的 USP； ? 組長在下次上課時(shí)展示； ? 形式不限（ PPT、平面廣告或其他），時(shí)間35分鐘。 ? 在傳播中能夠搶先占領(lǐng)或守住某一賣點(diǎn)，使其成為品牌的標(biāo)志和專利。 ? 產(chǎn)品特征和功能在相當(dāng)一段時(shí)間難以有模仿者時(shí)。 何時(shí)運(yùn)用 USP？ ? 在傳播中能夠搶先占領(lǐng)或守住某一賣點(diǎn)，使其成為品牌的標(biāo)志和專利。 何時(shí)運(yùn)用 USP？ ? 產(chǎn)品特征和功能在相當(dāng)一段時(shí)間難以有模仿者時(shí)。 ? 與品牌形象策略，定位策略等結(jié)合運(yùn)用。 思考：如何運(yùn)用 USP？ ? 生產(chǎn)廠家主動創(chuàng)造產(chǎn)品的獨(dú)具性 ? 說出產(chǎn)品過去沒被提到的特性或?qū)傩?；即使別人曾經(jīng)說過，但影響面不大，可以加大宣傳力度，擴(kuò)大影響面。 如何運(yùn)用 USP？ ? 要從消費(fèi)者的角度而非廣告主的角度提出 USP。 USP Melt in your mouth, not in your hand USP
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