第三章戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營銷管理過程-文庫吧資料
2025-02-10 03:23本頁面
【正文】 析模型 Stars ★ Question marks ? Cash cow Dogs 6 5 4 3 2 1 7 8 市場(chǎng)增長率（%） 20 10 0 10x 相對(duì)市場(chǎng)占有率 Hold/ Harvest Build Build/ Harvest/Divest 1/22/2023 Divest/ Harvest 1/22/2023 20 2.“多因素投資組合”矩陣 ? 企業(yè)對(duì)每個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，還從市場(chǎng)吸引力（ Market attractive）和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)（ Business strength）兩個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。 ? 市場(chǎng)占有率（ Relative Market Share） ，指企業(yè)經(jīng)營單位的市場(chǎng)占有率相對(duì)于最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率的比率。我們將永不進(jìn)入信息服務(wù)也 …… ” 1/22/2023 16 二、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位 ?戰(zhàn)略經(jīng)營單位 （ Strategic Business Units ，SBUs）是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的最小經(jīng)營單位。 American Red Cross 我們的使命是提高人們的生活質(zhì)量，增強(qiáng)自我保護(hù)能力以及關(guān)心他人的能力，幫助人們避免、防范、處理緊急事件。 1/22/2023 13 企業(yè)使命與遠(yuǎn)景示例 The Body Shop 我們旨在通過顧客滿意來獲得商業(yè)成功，通過為顧客提供高質(zhì)量的、高價(jià)值的產(chǎn)品、以及特殊的服務(wù)與相關(guān)的信息，使他們能夠做出明智的、負(fù)責(zé)任的選擇 Eastman Kodak ? 1/22/2023 14 企業(yè)使命與遠(yuǎn)景示例 Avis RentaCar 我們的業(yè)務(wù)是汽車租賃。 and cable and broadcast television. 1/22/2023 12 企業(yè)使命與遠(yuǎn)景示例 Otis Elevator 我們的使命是為任何顧客提供一種向上、向下和向側(cè)面進(jìn)行短距離地、比任何其他類似企業(yè)更為可靠地運(yùn)輸人和其他物體的方式。 產(chǎn)品導(dǎo)向 VS 市場(chǎng)導(dǎo)向？ 西爾頓 :為客人提供真正的照料和舒適是我們的最高使命 . 麥當(dāng)勞 :占領(lǐng)全球的食品服務(wù)業(yè) ,在全球范圍內(nèi)處于速遞快餐的統(tǒng)治地位 . 1/22/2023 10 使命陳述與遠(yuǎn)景示例 Serving a limited menu of hot, tasty food quickly in a clean, friendly restaurant for a good value to a broad base of fastfood customers worldwide. 1/22/2023 11 企業(yè)使命與遠(yuǎn)景示例 TIMES MIRROR CORPORATION Times Mirror is a media and information pany principally engaged in newspaper
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