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2025-02-09 22:05本頁面
【正文】 Wella Vidal Sassoon Timotei Nivea Boots F F F F F F F F F 形象得分 偏好 r = 因子：物有所值 Understanding market structure 可以對屬性的相關(guān)系數(shù)進(jìn)行比較 把相關(guān)系數(shù)低的屬性排除 屬性的重要程度 可以每天用 洗得很干凈 成分自然 環(huán)保 有名 物有所值 用量少 不含化學(xué)物質(zhì) 頭發(fā)健康 使頭發(fā)更有光彩 溫和 不油膩 包裝設(shè)計方便 每天都用 合適 推薦產(chǎn)品 頭發(fā)不會開叉 價格不貴 適合全家用 質(zhì)量可靠 容易造型 種類多 Understanding market structure 因子相關(guān)性分析可以得出驅(qū)動品牌偏好的市場因素的相對力量 見效快 有名的 物有所值 有效 自然 溫和 因子的重要程度 Understanding market structure 品牌表現(xiàn) 重要度 知名 溫和 有效率 物有所值 功效好 可以節(jié)省開支 ? 低優(yōu)先級別 提高 保持 每次只分析一個品牌 : 品牌定位 象限分析 Understanding market structure ? The leverage index is a function both of the importance of an issue (factor or attribute), and the capacity for improvement of the brand ? Leverage indexes show the potential for a product or brand to improve on a particular issue (similarly to the quadrant analysis) Sunsilk Silvikrin Alberto VO5 L39。Oreal Timotei Nivea Boots 品牌樹狀圖 品牌樹狀圖可以表示洗發(fā)水品牌之間的總體相似點 洗發(fā)水品牌 Understanding market structure 對品牌的偏好程度的分析可以 : ? 對總樣本進(jìn)行，即目標(biāo)市場或“母體” ? 也可以具體到不同的細(xì)分市場，比如： ? 不同年齡的消費者群 ? 不同品牌的使用者， ? 按生活態(tài)度細(xì)分的市場等 品牌偏好分析 Understanding market structure 對品牌的偏好程度分析可以對總樣本進(jìn)行，也可以按不同品牌使用情況來看 總體偏好程度 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 品牌 A 品牌 B 品牌 C 品牌 D 品牌 E 品牌 F 各品牌使用細(xì)分市場的偏好程度 0% 10% 20% 30% 40% 50% 品牌 A 品牌 B 品牌 C 品牌 D 品牌 E 品牌 F 品牌 A 品牌 B 品牌 C 品牌 D 品牌 E 品牌 F 品牌偏好分析 目前品牌使用者 Understanding market s
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