某公司賽寶車型市場(chǎng)消費(fèi)者特點(diǎn)-文庫(kù)吧資料
2025-02-03 16:21本頁(yè)面
【正文】 ? 性別：男性（ 87%） ? 平均個(gè)人收入： 3194元 /月 ? 平均家庭收入： 5586元 /月 ? 單位人數(shù)： 36人 ? 單位擁有的機(jī)動(dòng)車數(shù)量： ? 行業(yè)分布： – 百貨消費(fèi)類 26% – 工業(yè)品 17% – 餐飲娛樂(lè) 13% – 快遞、配送 12% 潛在賽寶用戶的特征 ? 婚姻狀態(tài)：已婚（ 78%） ? 平均個(gè)人收入： 3704元 /月 ? 平均家庭收入： 6419元 /月 ? 單位人數(shù)： 55人 ? 已有機(jī)動(dòng)車數(shù)量： ? 行業(yè)分布： – 百貨消費(fèi)類 33% – 裝修 14% – 日常服務(wù) 14% – 工業(yè)品 13% – 網(wǎng)絡(luò) /IT12% 賽寶用戶所在行業(yè)分布比較分散，較多的是百貨類消費(fèi)品、日常服務(wù)以及 餐飲、裝修等對(duì)資金規(guī)模要求不是很高的行業(yè) 大部分被訪者也認(rèn)為，賽寶車主要適合的消費(fèi)群體是個(gè)體戶和私營(yíng)業(yè)主 被訪者認(rèn)為賽寶車適合的人群 6441844542626073314851666241335886885653A適合年輕人 合年長(zhǎng)的人 B適合男性 適合女性 C適合單身人士使用 合已婚人士使用 D適合人數(shù)較多的家庭使用 合三口之家的家庭使用 E適合比較傳統(tǒng)的人 適合比較現(xiàn)代 /易接受新觀念的人 適合比較節(jié)儉的人 F會(huì)很適合在大城市里開(kāi) 合適在中小城市開(kāi) 合適在小城鎮(zhèn) .農(nóng)村開(kāi) G適合白領(lǐng)人士 適合藍(lán)領(lǐng)工薪階層 適合個(gè)體戶 適合小私營(yíng)企業(yè)主 適合自由職業(yè)者使用 適合功能性強(qiáng)的服務(wù)部門使用 受訪賽寶用戶 受訪潛在賽寶用戶 適 合 人 群 ? 年紀(jì)不大 ? 男性 ? 已婚人士 ? 三口之家（人數(shù)較少的家庭） ? 較易接受新觀念，且比較節(jié)儉 ? 主要在大、中城市里活動(dòng) ? 個(gè)體戶、小私營(yíng)企業(yè)主 6748873240615168275344616740224772783632基數(shù)：所有潛在賽寶的被訪者 基數(shù)：所有現(xiàn)有賽寶的被訪者 這些消費(fèi)者的消費(fèi)理念上具有較強(qiáng)的主動(dòng)性，比較相信品牌，但在對(duì)待產(chǎn)品推介上的態(tài)度更傾向于銷售人員以外的推薦 3 新上市的品牌會(huì)比老品牌更有效 86 對(duì)于選擇城市貨運(yùn)車，我并不認(rèn)為別人會(huì)比我/ 我們更高明 73 對(duì)城市貨運(yùn)車來(lái)說(shuō)，國(guó)外品牌比國(guó)內(nèi)品牌性能更好 61 我很相信朋友對(duì)城市貨運(yùn)車的推薦 51 我會(huì)主動(dòng)從各個(gè)渠道了解信息，以尋找對(duì)我更有效的新城市貨運(yùn)車 35 不同企業(yè)生產(chǎn)的城市貨運(yùn)車，性能就是不一樣 31 我很相信品牌專賣店對(duì)城市貨運(yùn)車的推薦 35 現(xiàn)在市場(chǎng)上沒(méi)有什么真正能滿足我們期望的城市貨運(yùn)車車 44 價(jià)格越高，城市貨運(yùn)車性能越好 65 現(xiàn)在市場(chǎng)上的城市貨運(yùn)車的性能都足夠好了 64 為了能得到功效特別好的城市貨運(yùn)車，我不在乎價(jià)格 75 我覺(jué)得現(xiàn)在市場(chǎng)上的城市貨運(yùn)車性能都差不多 9現(xiàn)有賽寶用戶標(biāo)準(zhǔn)化差異分析 潛在賽寶用戶標(biāo)準(zhǔn)化差異分析 6 我們一旦購(gòu)買過(guò)一種城市貨運(yùn)車，就不愿意換 76 對(duì)于選擇城市貨運(yùn)車，我并不認(rèn)為別人會(huì)比我/ 我們更高明 53 新上市的品牌會(huì)比老品牌更有效 35 對(duì)城市貨運(yùn)車性能的擔(dān)心使我們的工作服務(wù)特性很受限制 35 不同企業(yè)生產(chǎn)的城市貨運(yùn)車，性能就是不一樣 31 在專賣店里，我會(huì)聽(tīng)取銷售人員的介紹和建議 81 我很相信品牌專賣店對(duì)城市貨運(yùn)車的推薦 11?相信自己的選擇 ?相信朋友推薦，主動(dòng)尋找信息渠道 ?相信品牌價(jià)值 ?相信性能的差異 ?在意價(jià)格 ?忠誠(chéng)度高且相信自己的選擇 ?相信新品牌 ?相信性能的差異 ?不相信專賣店和銷售人員的推薦 除了電視、報(bào)紙等常規(guī)途徑外，上網(wǎng)、電腦游戲、閱讀小說(shuō)雜志也是賽寶的消費(fèi)群體最常用的消遣方式 335315283241168143132看電視 看報(bào)紙 和朋友聊天 在家中聽(tīng)音樂(lè) 上網(wǎng) 玩電腦游戲 看小說(shuō)雜志 ——現(xiàn)在用戶 —— ——潛在用戶 —— 一年中參與 100次以上的活動(dòng) : To be developed 此外，賽寶消費(fèi)者還經(jīng)常利用業(yè)余時(shí)間參加健身、逛街、嘗試新產(chǎn)品、購(gòu)買折扣品、唱卡拉 OK等活動(dòng) ——現(xiàn)有用戶 —— ——潛在用戶 —— 456726292930351626122128151288055524746413028252319141375健身 逛街 /逛商店 嘗試各種新產(chǎn)品 買有獎(jiǎng)促銷品或折扣品 唱卡拉 OK 上酒吧 去發(fā)廊 去桑拿 小球類運(yùn)動(dòng) 大球類運(yùn)動(dòng) 長(zhǎng)跑、運(yùn)動(dòng) 看電影 與朋友旅游或郊游 全家旅游或郊游 獨(dú)自旅游或郊游 ? 現(xiàn)有用戶參加較多的活動(dòng)有：健身、逛街、嘗試新產(chǎn)品、買折扣品、卡拉 OK、 上酒吧等 ? 旅游也是主要休閑方式之一 ? 潛在用戶參加比較
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