統(tǒng)一綠茶郴州市場廣告-文庫吧資料
2025-01-31 04:30本頁面
【正文】 400元 /萬張 *2=800元 X展架 70元 /個 *6=420元 戶外廣告： 拱門租用費及電費 400*3=1200元 人員促銷 40元 /人 *3天 *6個 *2人 =1440元 廣告費用總計： 20238元 五、廣告效果測定 ： 在廣告宣傳 3個月后，以活動后的郴州市內統(tǒng)一綠茶的總銷量以及詢問各個終端銷售點周圍市民對于統(tǒng)一綠茶的認知度和喜好度為考察指標。 在 6月 7號到 6月 8號期間，讓促銷員在郴州的六大高考考點做促銷活動，在學校的門口用拱門造勢，給家長們分發(fā)宣傳單。 6月 4至 6號在郴州廣播電臺的晚間 21： 30~~22:40階段播放 5次統(tǒng)一綠茶的廣告?！钡淖盅?。 廣告實施： 前期活動在 2023年 6月 1日到 6月 8日 后期活動在 2023年 6月 20日到 6月 25日 廣告訴求重點： 通過這一系列的宣傳與廣告活動，來贏得廣大考生及家長和普通市民的關注，以塑造一個“關注社會、關愛青少年”的企業(yè)形象。 二：廣告定位 ： 夢想在即，攜你之手暢游夢想之旅！ 三、廣告戰(zhàn)略 廣告目標： 基于三大品牌統(tǒng)一、娃哈哈、康師傅旗下綠茶產品在郴州市場三分天下的局面，統(tǒng)一綠茶以高考臨考為契機做如下系列宣傳，從而達到將原市場占有率基礎上升 10%，并使統(tǒng)一“關注社會、關愛青少年”品牌形象深入民心的目的。統(tǒng)一冰綠茶與統(tǒng)一綠茶無明顯的品牌識別系統(tǒng)，讓普通消費者無法區(qū)分。和另一競爭對手娃哈哈相比而言，統(tǒng)一綠茶市場年份的久遠及口碑雖蓋過了娃哈哈茉莉清茶和蜜茶，但從制作上娃哈哈采用茶葉提取物的純天然優(yōu)勢不可忽視。 3. 對比劣勢 ： 統(tǒng)一綠茶與康師傅綠茶是一直以來的競爭對手，康師傅綠茶在綠茶有著龍頭老大的稱號。 從健康的理念出發(fā)，人們更加崇尚綠茶，綠茶的消費者為數眾多。 2. 產品優(yōu)勢 ： 統(tǒng)一綠茶含豐富茶多酚、氨基酸和維生素，可消除身體中多余的自由基，延緩細胞老化，促進新陳代謝，增強免疫力，是天然的健康茶飲料。在我們的主要消費人群是 16到 40的青年人大約有 30萬。并塑造一個良好的企業(yè)形象。 然而在郴州市場上，統(tǒng)一綠茶銷量以及市場份額卻并不如。統(tǒng)一綠茶含豐富茶多酚、氨基酸和維生素，可消除身體中多余的氧自由基，延緩細胞老化，促進新陳代謝
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