高端樓盤促銷營銷活動推廣方案_62p_文案策劃-文庫吧資料
2025-01-31 03:46本頁面
【正文】 代言人 ?項目內(nèi)部 ?目標客戶 ?潛在客戶 ?媒體人士 尚酷 尚清灣：借活動熱點強勢助推別墅開盤 （預算控制在 55萬） 家裝設計征集活動 線下拍賣 家裝設計稿拍賣 通過線上征選活動，以專業(yè)網(wǎng)友投票形式?jīng)Q出前十名競拍作品，并于開盤日展開作品競拍會，由購房者競價購買，而其它作品亦可由活動主辦方牽線由購房者選擇購買 線上征選 ?入住期建立線上征選活動平臺 ?針對其它產(chǎn)品展開家裝設計征選 以線上征選活動為引線，利用現(xiàn)有資源與意向購買者之間分階段的 一系列互動公關(guān)活動配合展開 通過面向?qū)I(yè)房產(chǎn)及家裝設計師的線上征選活動，以設計稿拍賣為吸引參與者積極參與的前瞻動力，以設計稿拍賣所帶來的家裝工程為潛在動力 并以此活動作為吸引意向者關(guān)注的動力，形成社會參與者、意向購買者與地產(chǎn)商之間的強勢互動 電視欄目合作推薦 與央視 2套交換空間欄目的合作 公關(guān)推進的成熟期，即交房入住或即將入住階段，可與交換空間欄目合作，展開相應植入，展現(xiàn)尚清灣主的高端生活意識形態(tài)及尚清灣的高端產(chǎn)品特質(zhì) 尚酷 尚清灣 篇 尚靈 幫助更多的人圓夢，以樹立尚清灣良好的公益形象。 夢想讓人不斷追求一個一個的目標，擁有夢想的人，讓我們把夢想的蠟燭點燃吧 捐助武清貧困學生家庭公益活動 尚清生活 尚清灣：企業(yè)責任營銷 （預算控制在 10萬） 小草的夢想是綠遍山山水水，流水的夢想是征服沙漠戈壁，鳥兒的夢想是飛越險山惡水，大地的夢想是養(yǎng)育千萬生靈 ?? ，誰都有夢想，誰都不能缺少夢想。 尚清灣 篇 尚夢 從而使異地目標購房投資者對企業(yè)開發(fā)樓盤有完整清晰的認識和理解，達到預期銷售的良好效果。 現(xiàn)場：通過展板、背景墻裝飾、播放電視宣傳片、現(xiàn)場推介及相關(guān)細節(jié)的掌控，現(xiàn)場營造與項目本身特征和品質(zhì)相一致的氛圍。 山西巡展活動 充分利用當?shù)卣?，建設局，房管局高層、工商聯(lián)以及各非公有制企業(yè)家協(xié)會的資源關(guān)系，采用私人拜訪、推介的方式，聯(lián)絡有相當購買力的各煤場主、非公有制企業(yè)家會員及具備一定購買實力的其他社會各界人士；同時利用口碑效應，不斷擴大財富圈人群的參與。所以怎樣轉(zhuǎn)型是煤礦企業(yè)主面臨的大問題，煤老板通常對各種專業(yè)投資沒有太多研究，而投資房產(chǎn)是大部分煤礦企業(yè)主理財?shù)牡谝贿x擇。 尚清灣：借助節(jié)日，親情互動 （預算控制在 15萬） 七夕節(jié)客戶答謝互動活動 利用“七夕”這一中國人自己的情人節(jié)，融合“巧克力”這一西方的愛情元素，通過 DM告知，聯(lián)動目標群體，在項目園區(qū)內(nèi)展開“尚月之夜”手工 DIY巧克力互動活動，進一步增進尚清灣與客戶間的感情 此月間同時展開針對山西地區(qū)的巡展活動，以擴大項目的銷售面 山西巡展活動 去年山西煤碳企業(yè)通過兼并重組而被壓縮的絕大多數(shù)是個體煤礦。尚清灣 篇 尚月 通過湖面命名的頒獎禮，使武清及京津地區(qū)聚焦尚清灣，掀起新一輪的銷售熱潮 2 通過媒介報道，對事件及項目進行全面的新聞宣傳 3 1 活動目的 開盤儀式 湖面命名頒獎儀式 項目開盤 名馬展會 尚清生活舞臺劇 尚清生活舞臺劇 尚清月光 —— xx湖水上舞臺劇 通過編排展現(xiàn)尚清灣生活品質(zhì)的舞臺劇，生動呈現(xiàn)尚清灣宜居生活狀態(tài)，并以此作為對前期業(yè)主的回饋，同時吸引新的潛在購買力 尚清灣綠色環(huán)境的應用 利用尚清灣大面積綠地資源所營造的自然生態(tài)環(huán)境，與馬術(shù)俱樂部合作，在尚清灣展開名馬展會，及騎馬游園觀宅互動活動，襯托尚清灣生態(tài)宜居環(huán)境。 尚清灣 —— 活動要素 時間 地點 活動形式 參與人員 ? 2023年 7月 ?湖面命名揭曉頒獎儀式 ?項目開盤 ?名馬展會 ?天鵝湖度假村 ?項目內(nèi)部 ?目標客戶 ?潛在客戶 ?宣傳波及者 ?媒體人士 尚品 告別都市的喧囂，回歸自然 尚清灣綠色環(huán)境的應用 高爾夫社交酒會： 利用與尚清灣毗鄰的天鵝湖溫泉度假村高爾夫球場特色資源，定期開設高爾夫社交酒會，提供尚清灣中產(chǎn)階級目標群體與高端群體融通的場所，進一步誘發(fā)中產(chǎn)階級渴望 向上融合 的向往 ? 并為尚清灣與目標群體溝通提供深層便利 尚約 同時提升尚清灣品質(zhì)，對目標消費者進行情感訴求 湖面命名征集事件導入 項目推介會期間聲音透出： 借助尚清灣在天鵝湖中寄存魚苗事件熱度，在項目推介會中釣魚活動環(huán)節(jié)期間，向參與者滲透未來尚清灣湖面水生態(tài)宜居環(huán)境， 并透出尚清灣湖面暫未命名，向參與者發(fā)出有獎征名邀請，聲音發(fā)出后，借助媒體做信息散播 。 尚清灣 —— 活動要素 時間 地點 活動形式 參與人員 ? 2023年 6月 ?湖面征名事件營銷 ?高爾夫社交酒會 ?天鵝湖度假村 ?項目區(qū)域內(nèi)部 ?目標客戶 ?潛在客戶 ?宣傳波及者 ?媒體人士 尚享 尚清灣 —— 尚清灣開盤儀式 導入期主題事件營銷 —— 心靈的湖面 借助尚清灣售樓處毗鄰天鵝湖高爾夫球場這一資源優(yōu)勢，利用天鵝湖高爾夫球場練習場地的特色環(huán)境及大面積陸地資源 開展以戶外綠地冷餐會為主氛圍，以高爾夫試桿活動為亮點環(huán)節(jié) 將尚清灣項目的各項核心利益點拆分成點式區(qū)塊，并配備講解人員，分布于冷餐會現(xiàn)場，并伴隨各活動環(huán)節(jié)的延續(xù)有節(jié)奏的推介項目 使購房者在輕松
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