東風(fēng)日產(chǎn)09年整合營銷專營店活動(dòng)指引手冊-文庫吧資料
2025-01-31 03:13本頁面
【正文】 31日 執(zhí)行重點(diǎn)： 12月 25日登陸東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場部下載； 《東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊》 2023年第五版為準(zhǔn)。 3. 店頭活動(dòng)建議三 29 工具清單： －活動(dòng)道具（設(shè)計(jì)稿件） ? 75周年心禮大轉(zhuǎn)盤 ? 75周年心禮， Go！ Go！ Go！ 工具下載 － 11月 25日 AM9:00后， 登陸網(wǎng)上市場部下載 －下載路徑 網(wǎng)上市場部 — 工作資料 — 店面及廣宣制作物料下載 — 店面制作物料 — “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ” 店頭活動(dòng)工具箱 4. 店頭 活動(dòng)工具 清單 30 232. 外展活動(dòng)指引 活動(dòng)目的 ： – 吸引關(guān)注度，提供感知產(chǎn)品功能的機(jī)會(huì)； – 挖掘更多的意向客戶，提升銷量為達(dá)成年度銷售目標(biāo)而努力。若乒乓球吹落了，則不能得獎(jiǎng)。 DM 內(nèi)容： 75周年全車系促銷信息 投放建議：各專營店自行制作并發(fā)放給意向客戶 專營店廣宣物料－電臺(tái)、短信稿、 DM 電臺(tái)投放建議： 20天以上， 4～ 6次 /天 19 名稱 版式 物料下載方式 下載時(shí)間 75周年 “數(shù)字篇 ”報(bào)廣（彩色 /黑白） 1/2 網(wǎng)上市場部 /工作資料 /店面及廣宣制作物料下載 /廣宣制作物料/NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 目錄內(nèi)下載 11月 23日 75周年 “數(shù)字篇 ”報(bào)廣（彩色 /黑白） 1/4 75周年 “星輝篇 ”報(bào)廣（彩色 /黑白） 1/2 75周年 “星輝篇 ”報(bào)廣（彩色 /黑白） 1/4 75周年車型促銷報(bào)廣（彩色 /黑白） 1/2 75周年車型促銷報(bào)廣（彩色 /黑白） 1/4 75周年全車系促銷電臺(tái)稿 文稿 75周年全車系促銷短信稿 文稿 75周年全車系促銷 DM 畫面 專營店廣宣物料清單 20 2 專營店工作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)配合傳播指引 專營店活動(dòng)一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引 專營店店頭布置 禮品 專營店銷售工具一覽表 21 1. 75周年全車系促銷新聞傳播 時(shí)間： 11月 24日－ 12月 31日 內(nèi)容： 配合“ NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”主題，結(jié)合專營店進(jìn)行促銷內(nèi)容進(jìn)行新聞告知 方式： 軟文 +新聞投放 媒體建議： 平面報(bào)紙＋網(wǎng)絡(luò)報(bào)道 2. 區(qū)域銷量回顧及獎(jiǎng)項(xiàng)信息傳播 時(shí)間： 09年 1月 1日－春節(jié)前 內(nèi)容： 傳播車市整體走低的情況下東風(fēng)日產(chǎn)的銷量確逆市上揚(yáng)并屢獲獎(jiǎng)項(xiàng) 方式： 軟文 +新聞投放 媒體建議： 平面報(bào)紙＋網(wǎng)絡(luò)報(bào)道 專營店公關(guān)配合傳播指引 22 2 專營店工作安排 專營店規(guī)劃一覽 專營店廣宣配合 專營店公關(guān)配合傳播指引 專營店活動(dòng)一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引 專營店店頭布置 禮品 專營店銷售工具一覽表 23 1. 活動(dòng)概要 2. 專營店促銷內(nèi)容建議 3. 店頭活動(dòng)建議 4. 店頭活動(dòng)工具清單 231. 店頭活動(dòng)指引 — 目錄 24 1. 活動(dòng)概要 ? 活動(dòng)名稱： NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ? 活動(dòng)時(shí)間： 08年 11月 24日－ 09年 1月 31日 ? 活動(dòng)策略： – 借“ 75周年全球銷量突破 1億臺(tái)”為契機(jī)，利用強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢吸引客戶到店； – 專營店重點(diǎn)傳遞回饋客戶的促銷信息； – 專營店根據(jù)各自的情況選擇總部提供的適合自己的店頭活動(dòng)，也可自行設(shè)計(jì)店頭活動(dòng) 25 2. 專營店促銷內(nèi)容建議 促銷時(shí)間： 08年 11月 24日－春節(jié)前 目標(biāo)對象： 購車客戶 5大促銷內(nèi)容建議： – 送油卡 （購車送油卡 前程悠然跨） – 送保險(xiǎn) （購車送保險(xiǎn) 安心新體驗(yàn)） – 送精品 （購車送精品 新年好心情） – 送保養(yǎng) （購車送保養(yǎng) 靚麗心飛揚(yáng)） – 二手車置換零首付 （置換零首付 寫意逍遙路） 專營店活動(dòng)操作要點(diǎn)： ?在優(yōu)惠額度內(nèi)制定適合本店本區(qū)域的終端優(yōu)惠活動(dòng)內(nèi)容并擴(kuò)大活動(dòng)告知范圍 ?業(yè)代主動(dòng)向到店客戶告知回饋內(nèi)容； ?業(yè)代主動(dòng)聯(lián)系意向客戶并跟蹤客戶反應(yīng)，及時(shí)掌握活動(dòng)進(jìn)展動(dòng)態(tài)； 26 活動(dòng)名稱 ： 75周年心禮大轉(zhuǎn)盤 購車顧客即獲得三次旋轉(zhuǎn)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤的機(jī)會(huì)，贏取“開啟新年幸運(yùn)之門”鑰匙 購車顧客 試駕顧客 試駕顧客獲得一次旋轉(zhuǎn)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤的機(jī)會(huì)，贏取“開啟新年幸運(yùn)之門”的鑰匙 得到“開啟新年 幸運(yùn)之門”鑰匙 用“開啟新年幸運(yùn)之門”鑰匙打開車門 選擇車內(nèi)幸運(yùn)禮品 1份 3. 店頭活動(dòng)建議一 27 活動(dòng)名稱： 75周年心禮， Go！ Go！ Go！ 1. 準(zhǔn)備 7個(gè)分別寫有“超越功能”“超越時(shí)尚” “超越周末”“超越常規(guī)”“超越優(yōu)雅”“超越疆域 ” “超越豪華”的 KT版； 2. 專營店人員拉住參與者，參與者的腳不能超過設(shè)定的界限； 3. 參與著盡量用手夠文字，不同文字代表不同禮品，夠到距離越遠(yuǎn)獎(jiǎng)勵(lì)越大！ 3. 店頭活動(dòng)建議二 28 活動(dòng)名稱 ： 75周年心禮有新意 1. 7個(gè)等高的杯子 （分別寫有 15周年、 25周年、 35周年、 45周年、 55周年、 65周年、75周年 ）按照周年數(shù)字排成一排，每個(gè)杯子都要裝滿水。 Nissan， 技術(shù)日產(chǎn) 〃 人 〃 車 〃 生活 。 16 專營店廣宣物料促銷報(bào)廣使用說明 ?專營店根據(jù)自身促銷方案中的重點(diǎn)車型，選擇對應(yīng)車型稿； 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 報(bào)廣畫面?zhèn)溥x類型 2:車型促銷稿 促銷報(bào)廣 1/2版 17 媒體投放建議： 1. 投放類型： ? 報(bào)紙：各市場中主流報(bào)刊組合投放，省會(huì)城市選擇高閱讀率的省報(bào)為主； ? 電臺(tái)：以高收
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1