摩卡城市地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-29 13:33本頁(yè)面
【正文】 入摩登時(shí)代 —— 正在成為西部榜樣、成為現(xiàn)代化國(guó)際都市。 選擇 —— 為什么是摩登？ 摩卡就是摩登主義。 ? 摩卡，是創(chuàng)新思想。 ? 摩卡，是國(guó)際化。 ? 摩卡，也是融合。 ? 70年代后的人有一部分在 21世紀(jì)叫摩卡族。 ? DNA—— 區(qū)域給予產(chǎn)品的： 國(guó)際化 ＋ 城市核心 ＋ 城市格局提升 ＋ 重慶最大的商業(yè)步行街 ＝ 新觀音橋 ? DNA—— 產(chǎn)品自身的 中心 ＋ 現(xiàn)代 ＋ 年輕 ＋ 獨(dú)立而融合的摩卡精神＋ 榜樣建筑群 ＝ 摩登生活 新觀音橋 摩卡的特點(diǎn)就在于它既有意大利濃縮咖啡的濃烈辛辣，又包容了巧克力的甜美，更融合了牛奶的柔滑。 ? 提到小戶型，也許會(huì)想到以首次置業(yè)者、投資者為主體的目標(biāo)群體，但決不應(yīng)該把他們局限于年輕人。 觀音橋商圈的崛起，使江北的城市地位已能與解放碑并肩，其區(qū)域的影響力與時(shí)俱增，魅力早已今非昔比。北部依舊是產(chǎn)業(yè)重心 ? 觀音橋的發(fā)展歷程 … ◆嘉陵江大橋通車，觀音橋的第一次飛速發(fā)展； ◆北部新區(qū)建設(shè)、觀音橋和江北城舊城改造，迎來(lái)第二次發(fā)展高峰； ◆步行街、北濱路建設(shè)，第三次發(fā)展，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力提升（“時(shí)尚不過(guò)江”）； ◆步行街?jǐn)U容（建成共 12萬(wàn)方，超過(guò)解放碑），觀音橋中心商業(yè)化程度史無(wú)前例。 居住 集中向分化，向再集中。 年齡 2545歲。 開放包容，內(nèi)外兼收。 格局提升 生活 由傳統(tǒng)自然生活 /商業(yè)集成轉(zhuǎn)向 CBD/CLD/CRD中心。 ★ 摩卡式咖啡 “摩卡城市”是什么？ 字面上的理解，“摩卡城市”就是根植于咖啡文化之上的城市。“摩卡城市”廣告推廣策略 第一回 ［ 占位策略 ］ 本案要賣什么？ 咖啡文化？咖啡精神？年輕人的生活形態(tài)？城市人文？區(qū)位價(jià)值？小戶型產(chǎn)品？ … 產(chǎn)品和人們的生活有什么關(guān)系？ ? 摩卡的緣起： ★ 阿拉伯也門的咖啡豆，經(jīng)摩卡港運(yùn)送到世界各地。因獨(dú) 特的咖啡烹制器具（摩卡壺）的使用而產(chǎn)生的獨(dú)特的巧 克力香以及酒香而聞名于世。然而，那是我們想要的嗎？目標(biāo)群體如何認(rèn)知？與產(chǎn)品之間如何結(jié)合？抑或有其它的表述方式？ 好的廣告核心源自 一個(gè)系列自問(wèn) … ［市場(chǎng)永遠(yuǎn)有奇跡］ 有機(jī)會(huì)創(chuàng)造奇跡 為
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