某地產(chǎn)晶城地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣策略提案-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 22:44本頁(yè)面
【正文】 一類群體在書中提到如下的觀點(diǎn)： ?是最為虛榮和勢(shì)利的階層，原因則是由于他們像螺絲釘一樣可以被隨意替換， 因而最缺少安全感，生活也最焦慮。天津作為環(huán)渤海區(qū)域的中心之一，已成為地產(chǎn)巨頭必爭(zhēng)之地。 它甚至成為了一種現(xiàn)象， ? 水晶城 ? 現(xiàn)象 …… 北京 上海 成都 深圳 沈陽(yáng) 長(zhǎng)春 武漢 南京 南昌 天津 萬(wàn)科在 9月 23日的 20周年慶典上正式對(duì)外公布未來(lái) 10年發(fā)展規(guī)劃，其中重要策略之一就是把業(yè)務(wù)聚焦在 3大城市經(jīng)濟(jì)圈， 長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海區(qū)域。 它被全國(guó)不下十?dāng)?shù)個(gè)開發(fā)商爭(zhēng)相復(fù)制，抄襲。它所帶來(lái)的全新的、甚至是革命性的居住 理念與改變對(duì)于這個(gè)時(shí)代都有著深遠(yuǎn)的影響。 對(duì)于產(chǎn)品的最終使用者而言， 提升 則意味著基于產(chǎn)品的改變而帶來(lái)的全新的生活感受與價(jià)值體現(xiàn)。－－－日本當(dāng)代建筑大師安藤忠雄 情景洋房、退臺(tái)設(shè)計(jì)、過(guò)渡空間這些組成了一種可實(shí)現(xiàn)的全新的生活感受，我們 對(duì)于這種產(chǎn)品核心功能點(diǎn)的總結(jié)、提練成一句話： 有空間才有可能 社區(qū)及街道的合理尺度， 過(guò)渡空間、退臺(tái)式設(shè)計(jì)所帶的改變 可實(shí)現(xiàn)的 “ 有天有地 ” 的別墅生活感受 清風(fēng)拂月、露臺(tái)一隅、躺椅、香茗 …… 對(duì)話鄰里、對(duì)話自然、對(duì)話內(nèi)心。 改變來(lái)自生活的真實(shí)感受 過(guò)渡空間對(duì)于日常一般情況具有重要意義，它鼓勵(lì)人們?cè)诰幼≈谐蔀閰⑴c者，而 不僅僅是指空間功能所限定的‘占有者’ 。 改變來(lái)自于產(chǎn)品本身 退臺(tái)式設(shè)計(jì)不僅是建筑本身的變化，更是一種人生態(tài)度、一種人生的境界。 目前的問(wèn)題是： ?如何才能實(shí)現(xiàn)由概念推廣到產(chǎn)品推廣的 ? 軟著陸 ? ？ ?如何結(jié)合目前的現(xiàn)狀（現(xiàn)房實(shí)景、銷售提價(jià)、快速成交等）進(jìn)行推廣？ ?如何挖掘到產(chǎn)品本身及產(chǎn)品所能帶來(lái)的真實(shí)的生活感受及改變？ ?如何建立、引導(dǎo)產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群體之間對(duì)接的價(jià)值符號(hào)與價(jià)值取向？ 小結(jié) 實(shí)現(xiàn)從建筑主義到產(chǎn)品主義的回歸！ 實(shí)現(xiàn)從概念推廣到產(chǎn)品核心利益打動(dòng)的回歸！ 實(shí)現(xiàn)基于產(chǎn)品的價(jià)值最大化的體現(xiàn)！ ? 回歸到產(chǎn)品主義 ? ，我們可以這樣來(lái)理解： 水晶城終于回歸到了建筑本身 水晶城終于回歸到了生活層面 水晶城終于進(jìn)入了消費(fèi)者的視野 改變篇 （貳） 國(guó)家專利產(chǎn)品，專利號(hào) 關(guān)于產(chǎn)品的特點(diǎn)及細(xì)節(jié)大家已經(jīng)十分了解，在此不再贅 言。 發(fā)現(xiàn)一個(gè)城市的歷史與文化并不難，難的是如何與其對(duì)接，并為目標(biāo)消費(fèi)者所接受。 記得一名學(xué)者曾這樣說(shuō)過(guò)，?城市是文化的容器?。由于天津的老房子大多為國(guó)外設(shè)計(jì)師所為，因此天津人很早就見識(shí)了洋房別墅、聯(lián)排住宅和里弄住宅。珍視自身和外來(lái)的人文特征，天津城仍可以得到豐滿和自足。 城市是點(diǎn)狀的，即使點(diǎn)對(duì)點(diǎn)之間路路暢通，但是在不同的城市還是有不同的沉浮演繹。五大道，記錄著天津做為一個(gè)工業(yè)發(fā)達(dá)之地的港口的衰榮。 五大道的街景房屋不僅是建筑的集合，它更是實(shí)實(shí)在在生活形態(tài)的一種文化傳遞，這樣如果有一天全國(guó)人民都住上了現(xiàn)代化的高樓洋房了，老天津人還是可以來(lái)這里真實(shí)懷舊。 它們有共同低矮的圍墻，多變的窗和屋頂，還有牌子標(biāo)明了建筑的時(shí)間和風(fēng)格。是適應(yīng)人而不是壓迫人的。 做為那個(gè)時(shí)期遺留物的五大道兩側(cè)的歷史房屋，不僅被妥善保存，而且
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