市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策講義(ppt82頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-01-28 03:51本頁(yè)面
【正文】 d（ Q） = a 2 b Q P Q MR D=AR 二、壟斷市場(chǎng)上企業(yè)的短期決策 0 A B P Q 0 MR D=AR 線性情形 非線性情形 企業(yè)的平均成本線是 AC，邊際成本曲線是 MC。 （ 4）專利發(fā)明。 （ 2）原料控制。 （ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 第三節(jié) 。 這時(shí)交叉價(jià)格彈性為 0， 不受競(jìng)爭(zhēng)威脅 。 這時(shí)市場(chǎng)需求曲線就是企業(yè)需求曲線。 完全壟斷市場(chǎng)的 企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 第 三節(jié) 一、壟斷市場(chǎng)的條件與成因 。 P=MC， 說(shuō)明資源在各種產(chǎn)品之間的分配是最優(yōu)的。盡管如此，快速、簡(jiǎn)單和廉價(jià)的大量公開(kāi)的可能進(jìn)入機(jī)會(huì)將使電子圖書零售業(yè)的利潤(rùn)降為競(jìng)爭(zhēng)性的時(shí)間、才能和投資收益率。 書討論服務(wù)，為具有專業(yè)興趣的讀者增加價(jià)值。 Borders公司隨后很快宣布要進(jìn)入電子零售業(yè)的計(jì)劃。只要亞馬遜的展示、訂貨、運(yùn)送以及付款經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)穩(wěn)定，如果存在利潤(rùn)，就會(huì)出現(xiàn)大量的進(jìn)入行動(dòng)。電子圖書銷售商的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模驗(yàn)閮杉易畲蟮膱D書連鎖店 Barnes and Noble公司以及 Borders公司在 1996年賺取的稅前利潤(rùn)分別為 8400萬(wàn)美元和9600萬(wàn)美元，銷售額分別為 元。利用世界上最大的圖書批發(fā)商 Ingram圖書公司，亞馬遜能夠在一至三天 內(nèi)運(yùn)出大部分精選書?；ㄔ谝蛱鼐W(wǎng)上的每 27美元中就有 1美元花在亞馬遜圖書公司（ Amazon Book Co.）上。南部區(qū)相對(duì)穩(wěn)定，而紐新蘭卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在低價(jià)時(shí)期，較高成本的紐新蘭企業(yè)更有可能作出長(zhǎng)期調(diào)整，逐漸賣掉他們的固定設(shè)備。 地區(qū) 每錠工時(shí) 變化 （ % ） 錠數(shù) 變化 （ % ） 南部州 9 0 . 5 9 . 2 紐新蘭 7 6 . 5 21 . 8 顯然，季度的價(jià)格變化被看成是暫時(shí)的，此時(shí)固定設(shè)備數(shù)的變化相對(duì)較小。作為固定設(shè)備的錠子數(shù)是紡織業(yè)的主要要素，錠時(shí)可看作產(chǎn)量。 （ 3）成本遞減行業(yè)情況相反 棉錠 美國(guó)棉紡行業(yè)被認(rèn)為是完全競(jìng)爭(zhēng)的，有兩大行業(yè)集聚地：紐新蘭（東北部州總稱）和南部州。 LAC 市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線 a b q39。 D S Q39。 LAC 市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線 a b 市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線 （ 2）成本遞增行業(yè) 價(jià)格 產(chǎn)量 價(jià)格 產(chǎn)量 0 0 D39。 D S Q39。 ? 2．長(zhǎng)期均衡的條件： P = MR = LMC = LAC = SMC = SAC 五 .市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線 （ 1）成本不變行業(yè) 價(jià)格 產(chǎn)量 價(jià)格 產(chǎn)量 0 0 D39。也是向右向上傾斜。 ? （ 1） 有超額利潤(rùn)的短期均衡： P＞ AC 最低點(diǎn)； ? （ 2） 超額利潤(rùn)為零的短期均衡： P＝ AC 最低點(diǎn)； ? （ 3） 虧損最小的短期均衡： AVC最低點(diǎn)＜ P ＜ AC最低點(diǎn)； ? （ 4） 停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)： P = AVC最低點(diǎn)； 短期均衡圖示 P Q MR=AR=Pe Pe＞ AC最低點(diǎn)，有超額利潤(rùn) MC AC AVC Pe=AC最低點(diǎn)，超額利潤(rùn)為零 P Q MR=AR=Pe MC AC AVC P Q MR=AR=Pe AVC最低點(diǎn)＜ Pe＜ AC最低點(diǎn)，虧損最小 MC AC AVC Pe=AVC最低點(diǎn)，停止?fàn)I業(yè)點(diǎn) P Q MR=AR=Pe MC AC AVC 4． 短期供給曲線 ? 企業(yè)的短期供給曲線 ? 短期均衡分析表明 ， 只要價(jià)格水平高于 AVC最低點(diǎn) ， 企業(yè)在短期內(nèi)將會(huì)按照 MR=MC的原則組織生產(chǎn) ， MC曲線位于 AVC最低點(diǎn)以上的部分即為企業(yè)的短期供給曲線 。 3． 短期均衡的四種典型情況 ? 在短期內(nèi) ， 價(jià)格由市場(chǎng)決定 。 ? 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中 ， MR = P 為常數(shù) ， 即 dMR/dQ = 0。 如果市場(chǎng)和技術(shù)條件保持不變 ， 企業(yè)產(chǎn)量水平會(huì)保持穩(wěn)定 。 此時(shí)，由于企業(yè)無(wú)力決定價(jià)格，所以其決策變量只能是產(chǎn)量。 假設(shè)一家企業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 二、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的需求曲線與收益曲線 1. 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線 P=P0 價(jià)格 企業(yè)需求曲線 需求量 D 交易量 S 價(jià)格 0 0 2. 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)收益曲線 總 收 益： TR=P?Q=P0 ? Q 平均收益： AR=TR/Q=P0 ? Q/Q=P0 邊際收益： MR=d（ TR） /dQ= P0 MR = AR = P，這是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本特點(diǎn)。 (4) 信息是充分的。 (2) 產(chǎn)品是同質(zhì)的。 附：關(guān)于需求曲線的總結(jié)。 。 ? 企業(yè)常將利潤(rùn)最大化作為首要目標(biāo) ? 企業(yè)利潤(rùn)最大化的基本規(guī)則： ? 邊際收益 =邊際成本 ? 當(dāng) MR＞ MC時(shí) ， 企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn) ? 當(dāng) MR＜ MC時(shí) ， 企業(yè)減產(chǎn) ? 當(dāng) MR = MC時(shí) ， 企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化 四、企業(yè)生產(chǎn)決策的一般原理 ? ? 設(shè) π為利潤(rùn)，則：總利潤(rùn)＝總收益－總成本 π（ Q） = TR（ Q） — TC（ Q） 若使利潤(rùn)最大，則令此方程的一階導(dǎo)數(shù)即邊際利潤(rùn)為零。 ▲ 國(guó)家壟斷。 ▲ 競(jìng)爭(zhēng)范圍的有限性。 ▲ 競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)的非對(duì)抗性。 ▲ 利益性。 （ 3） 市場(chǎng)交易規(guī)則。 2． 市場(chǎng)運(yùn)行的一般規(guī)則 （ 1） 市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則 。 ▲ 強(qiáng)制性。下表對(duì) 4種市場(chǎng)類型作了簡(jiǎn)要說(shuō)明 。 通常又稱為市場(chǎng)類型，是根據(jù)同一市場(chǎng)上賣方競(jìng)爭(zhēng)程度的不同來(lái)劃分的。微軟的操作系統(tǒng)軟件業(yè)務(wù)正好相反，視窗 95很少打折而且保持很高的盈利能力。最后，航空公司的行業(yè)需求增長(zhǎng)速度過(guò)低而計(jì)算機(jī)軟件卻很高。 結(jié)果，在從明尼阿波利斯起飛的中途停落一次的航班中，西北公司受到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的激烈影響。然而，飛機(jī)租賃和設(shè)施的巨額間接固定成本意味著很高的毛利，這在很大程度上促使航空公司通過(guò)機(jī)票打折來(lái)吸引顧客。 航空公司與軟件業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度 西北航空公司的明尼阿波利斯樞紐中心是一個(gè)非常集中的終點(diǎn)航空站，西北航空公司 80%的航班都在那里。 最近百事可樂(lè)公司宣布要大力提高飲料店的銷售額，如果有必要，還會(huì)采取折價(jià)手段。在 1993年的餐館和飲料店中，可口可樂(lè)占市場(chǎng)份額的 59%，百事可樂(lè)占 27%。隨著越來(lái)越多的家庭的頻繁在外就餐，飲料
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