【正文】 品牌與車型認知的調(diào)查當(dāng)中，“德系”和“兩廂”無疑成為了最引人注目的亮點?！?80后”人群的購車需求未被激發(fā)，尚存在巨大的市場空間。 80后群體是一個特殊的消費群體，他們經(jīng)歷了中國改革開放的洗禮，他們在變革、市場化、自由化、國際化、多元化的過程中，誕生、成長并成熟，應(yīng)該說他們生逢盛世，他們享受了中國不斷強大帶來的滋養(yǎng)，無論從物質(zhì)上，還是精神上，他們所得到的超過了以往任何時代的人們。從消費心理學(xué)的角度上講，過多的呵護反倒會形成一種逆反心理，他們想要保有更多自己的空間，而不需要其他人過多地干預(yù)他們的生活。 Page 14 80后汽車消費觀 “80后 ”消費行為的特征及其未來消費心理變化與趨勢 生活沿海發(fā)達地區(qū)城市里的一族，處于很好的物質(zhì)生活環(huán)境中，成長于商品文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起之機，對現(xiàn)代高科技化的生活適應(yīng)性強。 80后具有獨立個性、有思想、追求酷、彰顯個人本色，又受到營銷與企業(yè)管理界的重視。這對于汽車市場是一個機遇，但必須時刻抓住 80后的步伐，不能落后，這個是挑戰(zhàn)。且這幾年車市發(fā)展迅猛，價格降到了他們觸手可及的地步。工作后頭等大事是攢錢買房，成家立業(yè)，相信多數(shù)中國人會這么想。這政策的出臺對本田是有利的，因為本 田以銷售低耗油，性價比高的汽車為主營業(yè)務(wù)， 對于這類政策的出臺，無疑是巨大的商機，而且 消費稅的降低，有利于本田的成本控制，也有利 于勾起消費者的消費欲望。中國汽車企業(yè)就是 在夾縫中生存。 中國加入，我國的汽車進口關(guān)稅一直在下調(diào)，以進一步 鼓勵競爭，優(yōu)化市場。介于宏觀經(jīng)濟形勢和國際汽車業(yè)起伏不定的格局變化，我國汽車業(yè)未來一年仍是變幻的一年。 Page 8 2023 2023 概念 2023改裝思鉑睿 Page 9 鑒于當(dāng)前的經(jīng)濟形勢， 2023年我國汽車市場將延續(xù) 2023年的現(xiàn)狀， 2023年中國國內(nèi)市場汽車銷售整體增幅將低于 5%。 ● 共同創(chuàng)造和諧、有條不紊的工作流程。 ● 尊重理論、創(chuàng)意和時間。 標識釋義 Page 6 基本資料： ：東京 ： 1948年 ：汽車、摩托車 ：跨國汽車、摩托車生產(chǎn)銷售集團 ：讓孩子的天空更蔚藍 ：廣州本田、東風(fēng)本田 Page 7 本田汽車公司的基本理念 尊重人 三個喜悅 （購買的喜悅、銷售的喜悅、創(chuàng)造的喜悅） 公司宗旨 放眼全球，竭盡全力以合理的價格，提供高質(zhì)量的商品，讓全世界用戶滿意?！薄叭撕蛙嚕嚭铜h(huán)境的協(xié)調(diào)一致”是本田公司的發(fā)展方向；動感、豪華、流暢是本田公司的一貫風(fēng)格；設(shè)計動力澎湃、低耗油、低公害的發(fā)動機是本田公司的技術(shù)目標；靠先進實用的設(shè)計、卓越的制造質(zhì)量和相對低廉的價格，吸引更多顧客是本田公司的宗旨。 德、美、日三大車系特點大比拼 Page 4 本 田 簡 介 Page 5 “ H”是“本田”日文拼音“”的第一個大寫字母。Page 1 第三次匯報 主講人： 重慶定做廣告?zhèn)? 重慶定做廣告?zhèn)鉖age 2 廣告策略 3. 4. 1. 2. 分析 6. 5. 4. 3. 2. 1. 緒論 2. 1. 3. 廣告訴求對象 廣告目標 市場環(huán)境分析 消費者分析 品牌分析 產(chǎn)品分析 競爭者分析 競爭者的廣告分析 本田簡介 德、美、日三大車系特 點大比拼 本田車展 目 錄 第三次匯報 Page 3 ****萬 ****萬 ****萬 ****萬 ****萬 以上銷售額截止到 2023年 9月 1號 日系代表：本田，豐田，日產(chǎn)，馬自達 德系代表：大眾，奔馳，寶馬，奧迪 美系代表：福特，雪弗蘭，別克，凱迪拉克 內(nèi)飾：日系車內(nèi)部裝飾細致精美，舒適感強； 德系車內(nèi)飾不夠精美，儀表盤大多為黑底白字，缺少視覺沖擊力和溫馨感； 美系車內(nèi)飾做工較粗糙，但中控臺及儀表盤相對精美，車內(nèi)較為舒適。 外型：日系車小而輕，設(shè)計人性化； 德系車較為引領(lǐng)轎車外型潮流，車型多，造車工藝精 良； 美系車大而重為主，設(shè)計出眾時尚 油耗 :日系車混合動力科技強，油耗相對較低； 德系車傳統(tǒng)技術(shù)科技強，油耗適中； 美系車油耗較大， 價位：日系車相對較低，性價比和實用性強，適合居家消費者； 德系車價格段位較多，性價比有高低之分，適合工商務(wù)和時尚年輕人； 美系車大部分車型售價相對較高，適合擁有足夠資金的青中年人； 安全：日系車車輕，相對安全性較低，但是重視對人身的保護，為了突出性價比而使得車體在一定程度上不夠 “穩(wěn)重 ” 德系車做工精良，安全性適中； 美系車但安全性能高，車體大而重，在碰撞中不易收過大損傷，轎廂保護和車體保護性強，避震性好。本田汽車商標中的字母“”是“”的縮寫，在這兩個字母上有鷹的翅膀，象征著“飛躍的本田的技術(shù)和本田公司前途無量?！?H”商標，是本田公司立業(yè)之本、成功之魂。 運營方針 ● 時刻保持夢想和青春。 ● 熱愛工作、重視互相溝通。 ● 勿忘不斷的研究和努力。但也有一些利好因素的必然存在，如， “汽車振興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 ”的政策出臺等， 它將在變局中為我國汽車業(yè)尋找新的坐標。 雅閣汽車的市場狀況分析 Page 10 ，國外的廠商陸續(xù)進入中國市場，競爭更激烈； ，處在虧損邊緣。隨著改革開放，很多國外企業(yè)進入中國，搞起了合資，本質(zhì)上是以技術(shù)換市場。 中國汽車市場現(xiàn)狀整體分析 Page 11 頒布發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的政策，以抑制 大排量汽車的生產(chǎn)和消費，有利于降低汽柴油消 耗、減少空氣污染，促進國家節(jié)能減排工作目標 的實現(xiàn)。 政府政策對汽車市場的影響 Page 12 人文環(huán)境對汽車環(huán)境