試談戰(zhàn)略營銷的系統(tǒng)審核-文庫吧資料
2025-01-26 09:15本頁面
【正文】 ? 以小組為單位，按照下面的分工，對學府書城進行戰(zhàn)略性營銷審核，寫出分析報告，并將主要內(nèi)容制成 PPT. ? 第一、二組：戰(zhàn)略性環(huán)境審核 ? 第三、四組：戰(zhàn)略性內(nèi)部審核 ? 第五、六組：戰(zhàn)略性顧客審核 ? 第七、八組：戰(zhàn)略性競爭審核 ? 謝 謝 :07:3209:0709::07 09:0709:07::07:32 2023年 2月 10日星期五 9時 7分 32秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。3,次要優(yōu)勢 。（見 “ 競爭優(yōu)勢評估法 ” ） ? 競爭優(yōu)勢評估方法之一 競爭者 A B C 關鍵成功因素 權重 排序 得分 排序 得分 排序 得分 廣告宣傳 產(chǎn)品質(zhì)量 價格競爭力 管理 財務能力 顧客忠誠度 全球化擴張 市場份額 合計得分 1 4 3 4 4 4 4 1 4 4 3 3 3 4 2 4 3 3 4 3 3 2 2 3 排序說明 :1,主要弱勢 。 。消費者購買行為模式。 ? 在營銷審核中所要求的對顧客分析的程度，取決于戰(zhàn)略營銷計劃是針對新市場還是針對現(xiàn)有市場的 。 ? 二、戰(zhàn)略性內(nèi)部審核 財務： 資產(chǎn)負債率 償債能力 利潤率 投資回報率 融資能力 ? 組織與人力資源： 組織結構與業(yè)務需要的適應性 制度建設 管理經(jīng)驗 教育和培訓水平 員工流動率（尤其技術、管理與營銷骨干員工） 員工態(tài)度與技能 企業(yè)家資質(zhì)和創(chuàng)造性 領導技能 二、戰(zhàn)略性內(nèi)部審核 ? 二、戰(zhàn)略性內(nèi)部審核 研究與開發(fā)： 新產(chǎn)品（數(shù)量、水平、成功率等） 創(chuàng)新能力 設計與技術的專門知識、專利 研發(fā)機構與人員 研發(fā)管理 研發(fā)預算與收益 ?
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