上海某某綠景全程廣告推廣策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 08:43本頁(yè)面
【正文】 親友介紹 售樓現(xiàn)場(chǎng) 平時(shí)外出時(shí)留意的樓盤(pán) 傳單 戶(hù)外廣告 電臺(tái)廣播 雜志 房地產(chǎn)信息渠道選擇 報(bào)紙廣告是消費(fèi)者獲得房地產(chǎn)信息的主要渠道 資料來(lái)源：萬(wàn)科市場(chǎng)部調(diào)研報(bào)告 新媒體的運(yùn)用： ? 網(wǎng)絡(luò) ? 老區(qū)域內(nèi)手機(jī)或住宅電話(huà)繳費(fèi)單 、 資費(fèi)通知單 ? 民航＼客運(yùn)站廣告牌＼中央四號(hào)大街沿途路旗 ? 206公交車(chē)體＼公交車(chē)電視＼公交車(chē)扶手 ? 聯(lián)合舉辦活動(dòng)的合作單位所運(yùn)用的媒體 2023年 11月 蓄勢(shì)鋪墊期 形象樹(shù)立期 形象豐滿(mǎn)期 銷(xiāo)售持續(xù)期 收尾清盤(pán)期 12月 2023年 3月 2023年 6月 2023年 8月 時(shí)間 報(bào)紙 活動(dòng) 圍擋 戶(hù)外 DM直郵 特殊媒體 2023年 2月 媒介投放策略 消費(fèi)者看樓所受的信息影響 0%10%20%30%40%50%60%報(bào)紙廣告同事/親友介紹售樓現(xiàn)場(chǎng)平時(shí)外出時(shí)留意電視廣告?zhèn)鲉螒?hù)外廣告男性女性 整體費(fèi)用分配比例 ： 3 5 %4 0 %1 0 %1 0 %5 %電視、電臺(tái)（萬(wàn)元 )：建立產(chǎn)品形象 報(bào)紙 (萬(wàn)元 )：建立產(chǎn)品形象，產(chǎn)品信息與活動(dòng)信息的輸出；采用硬性廣告、軟性廣告。 —— 讓我們的每一個(gè)行為都在為 萬(wàn)科 的未來(lái)品牌做貢獻(xiàn) 。 六 、 創(chuàng)意提案 （ 祥見(jiàn)文本提案 ） 創(chuàng)意提案項(xiàng)目 —— 報(bào)紙廣告全版及半版 。 萬(wàn)科 綠景城郊兩棲新生活價(jià)值理念的積極聯(lián)想，從而進(jìn)一步加深對(duì)品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價(jià)值觀(guān)念。我們將共同生活在這樣一個(gè)自由綠色的空間里，這是你的，也是大家的－－ 因?yàn)檫@里是一座新的城市．．．．． 深化期 目的和 方式： 將 萬(wàn)科 —— 激情 ， 來(lái)自都市 —— 創(chuàng)造
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