景秀年華花園廣告推廣策略-文庫吧資料
2025-01-31 00:50本頁面
【正文】 溝通的載體。 一、通過一些與人性沖突的社會(huì)問題 引入項(xiàng)目的人性化特點(diǎn) 附 2： 人性化項(xiàng)目特點(diǎn)如何輸出 （廣告文案表達(dá)示范） ? 不同的人組成一個(gè)家 ， 不同的家聚集成一幢建筑 ， 而不同的建筑構(gòu)成一座城市 ， 因此 ， 人才是城市與建筑的靈魂 ， 城市建筑應(yīng)為滿足 人性的需求 而服務(wù) 。 其實(shí) ， 生活的本質(zhì)就應(yīng)是和協(xié)舒暢的 ！ ? 可以享受都市繁榮和方便 ， 為何又須忍受都市的灰塵和污染 ， 景秀花園深知人性的渴望 ， 綠色為健康之本 ，庭院內(nèi)的每個(gè)角落都滿目蒼翠 ， 連地下停車場(chǎng)都特設(shè)別致綠化 ， 真正綠色一路到家 。另有天健名牌物管。 —— 文案表述上從 “ 人性 ” 上切入散發(fā) ，帶 出項(xiàng)目的利益點(diǎn) ， 即 “ 人性的方方面面 帶來的舒暢 ” 附 1： 哆 —— 成熟的社區(qū) ： 景田北的高尚社區(qū) ， 與萬科城市花園 ， 天健花園為鄰； 勒 —— 舒暢的交通 ： 25路 、 104路 BUS總站 ， 201路 、 機(jī)場(chǎng) BUS，41 44 466中巴來往穿梭 ， 無比暢達(dá)； 咪 —— 舒心的配套 ： 百米之內(nèi)便有山姆會(huì)員店 、 福田農(nóng)批市場(chǎng) 、肉菜市場(chǎng) ， 銀行 、 醫(yī)院 、 市政文體中心點(diǎn)綴四周 ， 居家更輕松； 通過樂章的音符來表現(xiàn)項(xiàng)目的七大方面 舒暢生活樂章 舒暢的生活感受如何輸出 嗦 —— 輕松的休閑 ： 內(nèi)有深圳首家商務(wù)中心主題會(huì)所，“ 1+1”聯(lián)合高尚社區(qū)會(huì)所，外接香密湖度假區(qū)、德式堡高爾夫球會(huì)， 8小時(shí)之外，鉛華洗盡，身心盡得舒展； 拉 —— 稱心的選擇 ： 框架剪力墻結(jié)構(gòu)，室內(nèi)無梁無柱，方正實(shí)用；戶戶座南朝北，采光極佳， 270度落地轉(zhuǎn)角凸窗，盡得美景；別有夫妻交流陽臺(tái)，生活倍添無限浪漫； 15種戶型任選，外加誘人的低價(jià)位，是首次置業(yè)人士景田安家的首選； 附 1： 舒暢的生活感受如何輸出 發(fā) —— 放心的教育 ： 福田外國語學(xué)校、景田中學(xué)、深圳高級(jí)中學(xué)、 景田小學(xué)、香密湖幼兒園、市政幼兒園星羅 棋布，有少年宮、圖書館、音樂廳林立四周； 唏 —— 完美的智能 ： 3A智能化系統(tǒng)，長(zhǎng)城寬帶網(wǎng)；三表操表系統(tǒng)； 安全智能管理系統(tǒng)；有線電視系統(tǒng)；可視對(duì)講 系統(tǒng) ；小區(qū)背景音樂系統(tǒng) 。 我們廣告的溝通定位 ？ 2．不斷的努力和機(jī)會(huì)； 3．更重要的是 ,“景秀年華“名稱具有積極的態(tài)度 內(nèi)涵，能貼切的傳達(dá)出他們的生活寫照 因此， 我們廣告的溝通定位 ？ 廣告語： 舒暢身心 激發(fā)人生 滿足人對(duì)健康的需要 滿足人對(duì)下一代培養(yǎng)的需要 滿足現(xiàn)代人對(duì)休閑的需要 滿足人對(duì)交通的便利性需要 滿足人對(duì)基本生活的需要 滿足人享受科技便利性的需要 滿足人對(duì)戶型使用的需要 隔音措施 戶型的采光通風(fēng)性 立體生態(tài) 健康的空氣（龍項(xiàng)山．香密湖） 對(duì)公共綠化帶再改造 眾多的學(xué)校．幼兒園 少年宮．圖書館．美術(shù)館等文娛設(shè)施 小區(qū)內(nèi)的興趣培養(yǎng)中心 商務(wù)主題會(huì)所 共享天健會(huì)所服務(wù) 德式堡高爾夫球會(huì) 香密湖公園．水上世界．馬場(chǎng) 25 104 201 公車 411 441 446 中巴 機(jī)場(chǎng)大巴 無梁無柱．方正實(shí)用 戶戶座南朝北 270 度轉(zhuǎn)角玻窗 夫妻交流陽臺(tái) 安全系統(tǒng) 背景音樂系統(tǒng) 長(zhǎng)城寬帶網(wǎng) 三表操表系統(tǒng) 智能化系統(tǒng) 山姆會(huì)員店．家樂福 醫(yī)院．銀行．肉菜市場(chǎng) 農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng) 舒暢的生活 項(xiàng)目核心內(nèi)涵： 人性 國際文明居住標(biāo)準(zhǔn) 建筑 ?人 ?自然的融合 廣告溝通主張 舒暢身心 激發(fā)人生 積極的生活態(tài)度 項(xiàng)目名稱：“景秀年華“的積極內(nèi)涵 消費(fèi)對(duì)象：大部分第一次置業(yè)，他們不在 享受階段，而在積極奮斗階段 景秀花園為業(yè)主們提供的就是 一種尊重人性的舒暢和諧生活 ，而這些是深圳其他樓盤從未充分提及的，這是我們樓盤銷售中最大的差異化銷售主張， 又是我們可以直接給予消費(fèi)者的承諾 ，在宣傳上具有重要的意義。 在這三大方面哪些更能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴？ 大環(huán)境較好，但片區(qū)內(nèi) 位置優(yōu)勢(shì)不突顯 位置 價(jià)位上優(yōu)劣勢(shì)不明顯 價(jià)格 項(xiàng)目自身 豐富的人性化內(nèi)涵， 有包裝優(yōu)勢(shì) （位置 、價(jià)格、項(xiàng)目自身都是我們需要訴求的內(nèi)容） 從項(xiàng)目自身： －－人性化特點(diǎn)切入， 將更能與消費(fèi)對(duì)象產(chǎn)生共鳴！ 在這三大方面哪些更能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴？ 從項(xiàng)
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