上海某某綠景全程廣告推廣策略(已改無錯字)
2023-02-10 08:43:00 本頁面
【正文】 的生活充滿激情 ” ） ?“ 萬科奏鳴曲 ” ?—— 廣場音樂會 ?“ 躍動的旋律 ” ?—— 與金色高爾夫內(nèi)的球場 ?“ 讓生命動起來 ” ?—— 與健身會聯(lián)合舉辦韻律操或足球邀請賽 /以下促銷招式僅供參考： ?電話一撥 ， 送 “房 ”上門； ?為業(yè)主發(fā)放租房補貼；現(xiàn)金優(yōu)惠； ?為客戶贈送免費婚紗照 （ 要有檔次 ） ?企業(yè)榮譽 、 樓盤榮譽大放送 （ 與禮品配合 ） ?送物業(yè)面積；贈送家用電器；名人促銷；抽獎活動；承諾促銷等等 。 八 、 媒介策略 原則： ? 增大品牌與目標(biāo)消費者的接觸率 如消費者衣 、 食 、 住 、 行的場所 、 方式等 ? 與品牌核心價值理念緊密結(jié)合 如第七條活動類溝通渠道的利用等 ? 整合搭配 ， 借用各資源優(yōu)勢 ， 降低成本 34 0 20 40 60 80 100 昨天收聽電臺 過去一周看過車箱內(nèi)廣告 過去一周看過車站廣告 過去一周看過車身廣告 閱讀日報、晚報等報紙 昨天收看電視 過去一周收看電視 目標(biāo)對象媒介接觸習(xí)慣 資料來源：萬科市場部調(diào)研報告 向?qū)I(yè)人士請教 98% 58% 41% 36% 23% 11% 8% 6% 5% 2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 報紙廣告 電視廣告 親友介紹 售樓現(xiàn)場 平時外出時留意的樓盤 傳單 戶外廣告 電臺廣播 雜志 房地產(chǎn)信息渠道選擇 報紙廣告是消費者獲得房地產(chǎn)信息的主要渠道 資料來源：萬科市場部調(diào)研報告 新媒體的運用： ? 網(wǎng)絡(luò) ? 老區(qū)域內(nèi)手機或住宅電話繳費單 、 資費通知單 ? 民航＼客運站廣告牌＼中央四號大街沿途路旗 ? 206公交車體＼公交車電視＼公交車扶手 ? 聯(lián)合舉辦活動的合作單位所運用的媒體 2023年 11月 蓄
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