某某金色家園廣告推廣策劃及媒介策略-文庫吧資料
2025-01-05 21:00本頁面
【正文】 資源組合 選擇 與品牌核心價值理念同一范疇的社會資源 如人物 、 產(chǎn)品 、 運動 、 音樂等等 ， 充分利用 ， 深入延伸品牌的核心價值 、 主張 ， 可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體， 于目標消費者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對等的公眾場所 ， 舉行事件行銷活動 ， 引起社會話題， 發(fā)展成品牌公關(guān)行為 ， 擴張品牌的認同度 ， 提升品牌的美譽度 。 深圳黑弧廣告有限公司 萬科金色家園 主題 2：讓我們走出去 – 訴求方向：開放式的大社區(qū) – 支持點：泛會所 ——將會所的功能延伸 到庭院 主題 3：讓我們簡單些 – 訴求方向：少裝修，多裝飾 – 支持點：基礎(chǔ)裝修一次到位 ——同樣的 空間，不同的主人，不同的世界。 深圳黑弧廣告有限公司 萬科金色家園 深化期 目的和 方式： 將 金色家園 的生活主張和核心價值理念與具體的利益點相結(jié)合，給到目標消費者切實的利益承諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于 金色家園 生活價值理念的積極聯(lián)想，從而進一步加深對品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價值觀念。 —— 激情 ， 來自都市 —— 創(chuàng)造 ， 來自都市 —— 成功 ， 來自都市 —— 生活 ， 豐富都市 —— 城市的 ， 我的生活 ， 我的
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