綠色營銷２１世紀(jì)的營銷主流-文庫吧資料
2025-01-26 06:47本頁面
【正文】 2023 45 綠色消費(fèi)者的角色 ? 主動(dòng)追求綠色消費(fèi) ? 承擔(dān)綠色成本 ? 承擔(dān)監(jiān)督和保護(hù)義務(wù) 1/24/2023 46 綠色生活消費(fèi)需求 ? 當(dāng)前的綠色消費(fèi)品大體可分為綠色食品和藥品、生態(tài)服裝、生態(tài)住宅、生態(tài)用品和生態(tài)旅游等。 1/24/2023 39 主要內(nèi)容 ? 綠色市場需求分析 ? 綠色市場供給分析 1/24/2023 40 綠色市場需求分析 ? 綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)需要 ? 綠色消費(fèi)群體 ? 綠色市場消費(fèi)分析 1/24/2023 41 綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)需要 ?綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。 1/24/2023 38 綠色市場分析 綠色市場分析的主旨，在于要獲得全面、準(zhǔn)確和最新的綠色市場信息。 1/24/2023 33 綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 ? 市場營銷觀念是處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益的關(guān)系方面所持的態(tài)度，而綠色營銷觀念則是以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)，在人與自然和諧共處的前提下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益和企業(yè)利益。 ?需求的全面性 ?引導(dǎo)需求 ?營銷活動(dòng)的可持續(xù)性 ?后營銷管理 ?綠色競爭 1/24/2023 24 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷 ? 可持續(xù)發(fā)展的人口戰(zhàn)略與綠色營銷 ? 可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境戰(zhàn)略與綠色營銷 ? 可持續(xù)發(fā)展的資源戰(zhàn)略與綠色營銷 ? 可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)戰(zhàn)略與綠色營銷 ? 可持續(xù)發(fā)展的制度安排與綠色營銷 1/24/2023 25 綠色營銷形成的物質(zhì)基礎(chǔ)與過程 ? 綠色資本 ? 綠色技術(shù) ? 綠色資源 ? 綠色產(chǎn)業(yè) 1/24/2023 26 綠色營銷觀念 ? 前營銷觀念和市場營銷觀念 ? 綠色營銷觀念 ? 綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 1/24/2023 27 前營銷觀念和市場營銷觀念 ? 前營銷觀念 ?生產(chǎn)觀念 ?產(chǎn)品觀念 ?推銷觀念 1/24/2023 28 前營銷觀念和市場營銷觀念 ? 市場營銷觀念 ?目標(biāo)市場 (Target market) ?顧客需要 (Customer Needs) ?整合營銷 (Integrated Marketing) ?盈利能力 (Profitability) 1/24/2023 29 前營銷觀念和市場營銷觀念 ? 市場營銷觀念 的發(fā)展 ?生態(tài)營銷觀念 ?社會(huì)營銷觀念 ?整體營銷觀念 1/24/2023 30 綠色營銷觀念 ? 所謂綠色營銷觀念，是指作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的微觀組織企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)保護(hù)、促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。 1/24/2023 22 可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑 ? 影響可持續(xù)發(fā)展的因素 ?人口 ?科技 ?資源 ?制度 ?環(huán)境 1/24/2023 23 可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷觀念的建立 ? 可持續(xù)發(fā)展要求建立新的營銷哲學(xué)觀 ——綠色營銷觀念。 ?第二，經(jīng)濟(jì)持續(xù)。 1/24/2023 13 綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展 ? 綠色營銷的理論基礎(chǔ) ? 綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展 1/24/2023 14 綠色營銷的理論基礎(chǔ) ? 可持續(xù)發(fā)展理論 ? 綠色經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 綠色社會(huì)學(xué) 1/24/2023 15 綠色經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 黑色經(jīng)濟(jì)和牧童經(jīng)濟(jì) ? 生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 綠色經(jīng)濟(jì)的三效益觀（經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境） 1/24/2023 16 綠色社會(huì)學(xué) (環(huán)境社會(huì)學(xué)、生態(tài)倫理學(xué)） ? 公正原則 ?代內(nèi)公正 ?代際公正 ?人地公正 1/24/2
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