列車(chē)車(chē)載電視媒體效果研究報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 04:23本頁(yè)面
【正文】 否相信基數(shù)：所有被訪者 n=208 130 78 66 99 43性別 年齡 %30車(chē)載電視對(duì)列車(chē)形象的幫助安裝了車(chē)載電視，是否覺(jué)得整個(gè)列車(chē)的檔次提高了？在車(chē)票價(jià)格相同的情況下，是否會(huì)優(yōu)先選擇乘坐安裝有車(chē)載電視的列車(chē)？ 基數(shù)：所有被訪者 n=208車(chē)載電視的安裝，提高了列車(chē)的形象，也提高了人們乘坐列車(chē)的意向。性別 年齡 %平均值26媒體形象27對(duì)車(chē)載電視的接受程度基數(shù)：所有被訪者 n=208 130 78 66 99 43性別 年齡 %總體來(lái)講，絕大部分乘客對(duì)這種媒體形式持接收態(tài)度，特別是女性。24觀看節(jié)目 /廣告的時(shí)長(zhǎng)觀看節(jié)目 /廣告的時(shí)間占旅途時(shí)間的百分比：平均收看時(shí)間為：旅程的 ％基數(shù)：所有被訪者 n=208在旅途中，乘客有 1/3的時(shí)間都在收看電視中播出的節(jié)目合廣告。對(duì)短途火車(chē)旅行， 26－ 40歲的乘客的接收度更高。性別 年齡 %在乘火車(chē)旅行中，各種目的的出行占的比例 ：19乘客出行習(xí)慣－是否有旅伴通常乘坐火車(chē)時(shí)是幾個(gè)人同行 ：基數(shù)：所有被訪者 n=208大部分乘客通常是單獨(dú)旅行或只有 1個(gè)旅伴。 26－ 40歲之間的人也比其他年齡段的人更頻繁的乘坐火車(chē)。無(wú)收入 121000以下 211,000 1,499元 181,500 1,999元 132,000 2,499元 92,500 2,999元 53,000 3,499元 53,500 5,999元 96,000以上 3拒答 4平均個(gè)人月收入： 1000以下 81,000 1,499元 101,500 1,999元 92,000 2,499元 142,500 2,999元 43,000 3,999元 164,000 5,999元 96,000 9,999元 910,000 以上 11拒答 9平均家庭月收入： %%16乘客出行習(xí)慣－出行頻率每年乘坐火車(chē)的次數(shù)：平均每人 /年常旅客（每年乘坐 10次以上）： 33％基數(shù)：所有被訪者 n=208乘客中有 1/3是每年乘坐火車(chē)超過(guò) 10次的常旅客。14火車(chē)乘客人群構(gòu)成－社會(huì)背景職業(yè) 教育程度基數(shù)：所有被訪者 n=208乘客中不乏受過(guò)高等教育、身居高層職位的人士。一 . 受眾特征及其出行習(xí)慣13火車(chē)乘客人群構(gòu)成－人口特征性別構(gòu)成 年齡構(gòu)成基數(shù)：所有被訪者 n=208乘客中男性占的比例略高。列車(chē)的舒適環(huán)境對(duì)于車(chē)載電視媒體中播放的廣告的形象也有積極的幫助。v 另外，旅游相關(guān)的品類(lèi)，如酒店、餐飲等，也非常適合在列車(chē)上投放。投放此類(lèi)廣告能收到比較好的效果。10有關(guān)廣告v 對(duì)于節(jié)目中插播的廣告，乘客普遍都能接受，而且對(duì)廣告播放
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