中國(guó)列車電視媒體優(yōu)勢(shì)分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 04:44本頁(yè)面
【正文】 饋，使節(jié)目播出效果更立體 ,更全 面 ,更具觀賞性和參與性。 《 旅行全攻略 》 節(jié)目全部在北京錄制完成 。 《 旅行全攻略 》 現(xiàn)場(chǎng)與觀眾充分互動(dòng)并實(shí)實(shí)在在為觀眾提供旅游體驗(yàn)機(jī)會(huì) ， 同時(shí)觀眾提供素材 ， 等同于間接參與到節(jié)目制作當(dāng)中來(lái) ， 互動(dòng)性前所未有的提升 。 21 強(qiáng)大的資源信息支持： 與各大景區(qū) 、 旅行社密切聯(lián)系 ， 整合一切旅游信息與資 ， 第一手鮮活資訊使得節(jié)目擁有較高的效性 、 時(shí)尚性 、前沿性與靈活性； 先進(jìn)的互動(dòng)方式： 以往的旅游資訊節(jié)目更多的是由節(jié)目制作人員前往景點(diǎn)采集信息甚至查閱書本或者網(wǎng)頁(yè) ， 雖然提供了很多有效信息 ， 但是觀眾并不能從中得到實(shí)際的利益 ， 甚至缺少有效的與節(jié)目的互動(dòng) 。 權(quán)威性： 全國(guó) 26個(gè)省 /直轄市 /自治區(qū) ， 途經(jīng) 260個(gè)大中城市 ， 列車電視裝車數(shù)量超過(guò) 40， 000臺(tái) ， 日覆蓋旅客 500， 000人次 ， 年覆蓋旅客近 200， 000， 000人次 。 以中 、 青年觀眾為受眾主體 。 服務(wù)性： 為觀眾提供當(dāng)季的旅游訊息和出行參考 ， 同時(shí)宣傳與之相關(guān)的知識(shí) 。 19 知識(shí)性： 突出知識(shí)性 。 娛樂(lè)元素要有創(chuàng)意地與內(nèi)容相結(jié)合 ，但不過(guò)于渲染 。 用各種手法營(yíng)造最炫最酷的視覺(jué) 、 聽覺(jué)感受 。每個(gè)景區(qū)一道問(wèn)題，回答正確的有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)。 形式： 節(jié)目是有獎(jiǎng)收視，所有參加節(jié)目的觀眾都會(huì)獲獎(jiǎng)。觀眾通過(guò)手中的電話，以短信的方式全程參與節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)，完成整個(gè)互動(dòng)過(guò)程，勝出者將獲得免費(fèi)旅游體驗(yàn)，并有機(jī)會(huì)得到附贈(zèng)旅游裝備為節(jié)目傳回豐富的影像圖片資源。 6212居民總體列車乘客總體廣源受眾總體高中及以下 中專/技校/職高 大專 大學(xué) 碩士及以上（數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代） 15 高收入 ?高收入，消費(fèi)需求旺盛 ? 中國(guó)列車電視受眾平均收入是全國(guó)居民總體的 2倍 ? 經(jīng)常乘坐火車的受眾對(duì)于醫(yī)藥、日化、飲料、煙酒、服裝等快速消費(fèi)品的購(gòu)買率 /食用率 /飲用率均高于城市內(nèi)居民總體，中國(guó)鐵路列車電視受眾的消費(fèi)需求更旺盛。 82%的乘客對(duì)列車電視持接受和完全接受的態(tài)度，不接受者僅為 1% 對(duì)列車電視中播放的節(jié)目和廣告， 56%的乘客關(guān)注或非常關(guān)注，不關(guān)注的人僅為 7% 中國(guó)列車電視媒體具有高接受度和高關(guān)注度 （數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR） 15/17寸彩色液晶屏，旅客收視無(wú)盲角 軟臥： 9臺(tái)電視屏 /節(jié)（每個(gè)包廂一臺(tái)） 硬臥： 11臺(tái)電視屏 /節(jié)（每個(gè)包廂一臺(tái)） 坐席： 68臺(tái)，平均每 10位旅客共享一臺(tái)電視，觀看最遠(yuǎn)距離 4米． 餐車： 2臺(tái)電視屏 /節(jié) 10 春節(jié) 元旦 十一 暑假 五一 寒假 ? 價(jià)值黃金點(diǎn) —— 人流高峰 市場(chǎng)消費(fèi)旺季 春運(yùn) 五一 暑運(yùn) 十一 時(shí)間 1/25— 3/5 4/28— 5/7 7/1— 8/20 9/28— 10/7 持續(xù)期 40天 10天 51天 10天 運(yùn)載量 高峰日 429萬(wàn)人 373萬(wàn)人 數(shù)據(jù)來(lái)源 :中國(guó)鐵道部 11 中國(guó)列車電視媒體受眾分析 12 ? 商旅人士集中 收入水平高 支付能力強(qiáng) ? 旅客日常出行目的以出差為主，比例為 %； 13 ?平時(shí)以 商務(wù)人群 為主，黃金周和春節(jié)以旅游探親為主。 低干擾，高關(guān)注： 無(wú)聊的旅途時(shí)光＋車載唯一電視媒體，廣告到達(dá)率高達(dá) 92%以上。 ? 中國(guó)列車電視 — 流動(dòng)人群覆蓋面最廣的媒體 數(shù)據(jù)來(lái)源 :中國(guó)鐵道部 8 ? 關(guān)注時(shí)間長(zhǎng) 收視效果好 深度有效的廣告宣傳 收視時(shí)間長(zhǎng)： 觀眾對(duì)列車電視平均關(guān)注時(shí)間不少于 10小時(shí)。 ? CTTV播控服務(wù)，客戶至上、保障運(yùn)營(yíng)、全程監(jiān)播 運(yùn)營(yíng)體系 獨(dú)樹一幟的隨車全程監(jiān)播體系 6 中國(guó)列車電視媒體優(yōu)勢(shì)分析 7 %的交通工具占有率，使火車成為 中國(guó)居民出行的首選交通工具 。 5 中國(guó)列車電視（ CTTV）在全國(guó) 25個(gè)大中城市和鐵路交通樞紐設(shè)立運(yùn)營(yíng)維護(hù)站點(diǎn)，設(shè)備定期保養(yǎng)維護(hù)，節(jié)目更新及時(shí)準(zhǔn)確，確保列車電視的良好運(yùn)行，播出率達(dá) %。列車電視裝車數(shù)量超過(guò) 4萬(wàn)臺(tái)，日覆蓋旅客50萬(wàn)人次，年覆蓋旅客 。 中國(guó)列車電視媒體 —— 《 旅行全攻略 》 欄目推介 1 中國(guó)列車電視媒體簡(jiǎn)介 2 ? 中國(guó)最具影響力的戶外電視媒體， 占據(jù)列車電視媒體市場(chǎng) 80%以上份額 ? 中國(guó)列車電視媒體的開創(chuàng)者、領(lǐng)導(dǎo)者； ? 新華社、鐵道部聯(lián)合打造的權(quán)威傳媒平臺(tái)； ? 唯一獲得廣電總局批準(zhǔn)的具有列車電視播出資質(zhì)的傳媒機(jī)構(gòu)。 3 300列 空調(diào)列車上安裝了電視系統(tǒng) 40， 000臺(tái) 液晶電視屏 貫穿 26 個(gè)省， 260 個(gè)城市 年覆蓋 億人次以上 ? 中國(guó)列車電視 ： 全國(guó)覆蓋、影響中國(guó)最大商旅人群 年覆蓋 4 ? 在鐵道部和全國(guó)各鐵路局的大力支持下，中國(guó)列車電視（ CTTV） 300列空調(diào)列車貫穿全國(guó) 100多條客運(yùn)主干線路，覆蓋全國(guó) 26個(gè)省 /直轄市 /自治區(qū)，途經(jīng)北京、天津、上海、杭州、廣州、深圳、成都、重慶、西安、大連、沈陽(yáng)、哈爾濱等 260個(gè)大中城市。 ? 2023年，新華社為中國(guó)列車電視提供 《 新華視訊 》 、 《 新華縱橫 》 、 《 定格 》 、 《 國(guó)際專題 》 四檔時(shí)事新聞節(jié)目，納入新華社管理體系，傳達(dá)黨中央聲音、國(guó)家方針政策和社會(huì)時(shí)事，新聞內(nèi)容每日更新。 由 為客戶提供權(quán)威、公正的第三方廣告監(jiān)播，廣告監(jiān)播日志可精確記錄每一車次每一天的實(shí)時(shí)廣告播出情況，除此之外，還向客戶提供全面的廣告效果評(píng)估等增值服務(wù)。 中國(guó)列車電視年覆蓋 人次， 最大化覆蓋城市間流動(dòng)居民 。 多種廣告形式： 根據(jù)客戶的營(yíng)銷需求，在硬版廣告的基礎(chǔ)上，可采取“ 專題片 ” 、 “ 溫馨提示 ” 、 “ 企業(yè)歌曲 ” 、 “ 植入性節(jié)目 ” 等靈活多樣的傳播組合形式。 （ 數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代 2023年 6月） 9 ? 廣告到達(dá)率高達(dá) 92% 接受度達(dá) 82% 中國(guó)列車電視廣告到達(dá)率高達(dá) 92%，對(duì)觀眾有很好的觸達(dá)效果。 ?平常時(shí)段，中國(guó)列車電視受眾中，男性比例較高達(dá) 68%，但根據(jù)線路長(zhǎng)短和地域分布， 不同線路男女比例也存在較大差異； 性別分布 職業(yè)分布 （數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代） 14 ?“ 高質(zhì)” 、 “活力”的社會(huì)中堅(jiān)群體 高學(xué)歷 年齡分布 ? 年齡在 25－ 44歲之間的中青年群體，占 %，是 消費(fèi)的中堅(jiān)力
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