媒體受眾策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 00:39本頁(yè)面
【正文】 的匹配 廣告主：與產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)相匹配的媒體是什么 媒 體：不同媒體的目標(biāo)受眾的產(chǎn)品使用特點(diǎn)，從 而份分析媒體適應(yīng)于什么樣的產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng) 媒體決策的質(zhì)量 ?目標(biāo)消費(fèi)者與媒體受眾相匹配的精確性 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ) ? 地理變量（ Geographic Variables） ? 人口統(tǒng)計(jì)變量（ Demographic Variables） ? 社會(huì)心理變量（ Sociopsychologic Variables） ? 產(chǎn)品使用變量（ Product Usage Variables） 地 理： 地區(qū)，城市大小，人口密度，氣候 人 口： 年齡，家庭規(guī)模，家庭生命周期，收入 職業(yè)，教育，宗教，種族，代際，國(guó)籍 社會(huì)階層 心理因素： 生活方式，個(gè)性 行為因素： 使用時(shí)機(jī)，追求的利益，使用者狀況 使用率，品牌忠誠(chéng)度，準(zhǔn)備程度 對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度 基于人口統(tǒng)計(jì)變量的媒體目標(biāo)受眾界定 媒體計(jì)劃人員不能把目標(biāo)市場(chǎng)定的太窄，也不能太寬 指數(shù) =用戶占人口統(tǒng)計(jì)部分的百分比（ %） /該部分人口占總?cè)丝诘陌俜直龋?%） 100 年齡 女性人口百分比 產(chǎn)品 X的所有使用者 產(chǎn)品 X的重度使用者 百分比 指數(shù) 百分比 指數(shù) 1524 13 13 100 13 100 2534 23 25 109 23 100 3544 17 20 118 25 147 4554 16 19 119 17 106 5564 15 13 87 13 87 65+ 18 10 56 9 50 總數(shù) 7443 3996 1385
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