媒體受眾策略(參考版)
2025-01-24 00:39本頁面
【正文】 相信廣告 ? 經(jīng)?？措娨暎喿x小型報和女性雜志 掙扎者 (strugglers) 基于產(chǎn)品使用狀況的媒體目標受眾分析 ? 使用率 ? 重度 ? 中度 ? 輕度 ? 從不使用 ? 找到消費者媒體接觸習慣 ? 間接找媒體法 ? 找尋媒體受眾的人口統(tǒng)計特征 ? 找尋產(chǎn)品使用程度不同的消費者的人口 統(tǒng)計特征 根據(jù)使用率選擇適切的媒體 市場目標： 維持銷售量 目標受眾： 當前使用者 使用者組： 輕度至中度使用者 市場目標： 增加消費量 使用者組： 重度使用者 B A A B 忠誠度 A A B B A B A A A A A A A C E B D B 堅定忠誠者：始終購買同一品牌 轉(zhuǎn)移型忠誠者：從一個品牌轉(zhuǎn)移到另一品牌 善變者：對任何品牌都沒有忠誠度 A A A B B B 中度忠誠者：忠誠于 23個品牌 基于消費者角色的媒體目標受眾界定 計算機購買的決策過程 發(fā)起者 決定者 購買者 購買 使用者 影響者 購買決策中的五種角色 產(chǎn)品 /品牌 使用量的份額 購買量的份額 購買影響 丈夫 妻子 丈夫 妻子 丈夫 妻子 咖 啡 1. 49 51 31 69 32 68 男性香水 90 10 56 44 71 29 。第八章 廣告媒體受眾策略 ? 媒體受眾與市場目標消費群的匹配 ? 消費者市場細分基礎 ? 基于人口統(tǒng)計變量的媒體目標受眾界定 ? 基于社會心理變量的媒體目標受眾界定 ? 基于產(chǎn)品使用狀況的媒體目標受眾界定 ? 基于消費者角色的媒體目標受眾界定 媒體受眾與市場目標消費群
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