光明酸牛奶飲品路演策劃方案-文庫吧資料
2025-01-25 01:56本頁面
【正文】 音樂 游戲 有夢想的人 青春的人 有活力的人 核心目標人群 16－ 20歲年輕人 制訂縝密的操作計劃，按部就班開展工作 成功案例分享 前期籌備 現(xiàn)場執(zhí)行 后勤保障 場地勘查 當?shù)販贤? 物料制作 前期宣傳 場地布置 舞臺流程控制 應對突發(fā)事件 現(xiàn)場秩序控制 運輸 /物流 物料維修 差旅運營 銷售工作管理 工作人員管理 文件報批 物料補充 現(xiàn)場情況記錄 專業(yè)執(zhí)行團隊，分工明確，訓練有素 成功案例分享 前期團隊 執(zhí)行團隊 后勤團隊 勘查專員 宣傳專員 舞美設計團隊 舞臺督導 記錄員 安全督導 物流人員 維修人員 物料制作團隊 搭建督導 及團隊 總督導 演藝及促銷 團隊 充分運用逐場積累的實戰(zhàn)經驗 成功案例分享 應對并迅速解決 突發(fā)事件 把握舞臺節(jié)奏 掌握活動氣氛 控制現(xiàn)場秩序 確保人員安全 了解消費者心理 促進現(xiàn)場銷售 我們認為 借鑒成功經驗，融合品牌特點 將獲得 事半功倍 的 活動執(zhí)行效果 成功案例分享 活動方案 ? 活動策略 ? 活動主題 ? 配套設計 ? 前期宣傳 ? 場地建議 ? 現(xiàn)場執(zhí)行 ? 團隊支持 ? 路演線路 活動綱要 針對目標人群 設立高吸引力主題 活動策略 以場地互動遲滯人群 推動現(xiàn)場及后續(xù)銷售 以舞臺活動聚人氣 推廣品牌形象 借鑒成功的操作模式 互動參與 購買產品－參加游戲－贏取獎品 充分調動購買熱情， 影響帶動他人購買 舞臺活動 以“青春秀”聚集人氣 以“ FUN FUN互動”增強參與度 以試飲服務 擴大產品體驗 雙重目的 使路人直觀體驗產品 推動路人購買產品參加互動 活動主題 主題策略 分析目標人群特征 發(fā)現(xiàn)內心吸引力 分析產品特點 發(fā)現(xiàn)品牌情感特征 尋找契合點 主題設定 目標人群分析 ? 年齡： 16－ 24歲，以 16－ 20歲女性為主 ? 特征：青春、活潑、自信、張揚，崇尚自我表現(xiàn)（見超女、我型我秀的參賽者） ? 喜好：潮流時尚、音樂熱舞、甜品零食 目標人群關鍵詞提煉 青春 快樂 自我 產品特點解析 ? 技術面：發(fā)酵 常溫保存 ? 口感面：酸甜 濃厚 可口 ? 情感面：快樂 健康 產品關鍵詞提煉 快樂 可口 ? 說明 ? 對于 16－ 20歲人群，以沖動消費為導向，“技術特征”的理性傳播導向效果不太明顯 ? “
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