光明牛奶市場(chǎng)營銷策劃方案-文庫吧資料
2025-06-12 02:25本頁面
【正文】 中加入清涼解暑的成份會(huì)更受歡迎。四、市場(chǎng)營銷策略方案售后服務(wù)體系也在逐步加緊改善。三、營銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)分析根據(jù)在下沙周邊環(huán)境調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)牛奶的口味、營養(yǎng)價(jià)值、銷售售后服務(wù)最為關(guān)心。企業(yè)形象分析光明牛奶公司在生產(chǎn)牛奶當(dāng)中運(yùn)用了3保科技（保新鮮、保營養(yǎng)、保安全），確保消費(fèi)者在喝牛奶時(shí)得到了保證，使我們能夠安全放心的飲用。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（1）國內(nèi)品牌的分析經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，光明牛奶公司認(rèn)為它們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蒙牛（根據(jù)調(diào)查占了15%）和伊利（占了24%），而其他企業(yè)推出的產(chǎn)品也占有份額，但比例都不是很大。（2）消費(fèi)能力分析：牛奶是我們必不可少的一部分了，消費(fèi)者對(duì)于它的價(jià)格還是可以接受的產(chǎn)品分析：根據(jù)調(diào)查消費(fèi)者最注重的是牛奶的營養(yǎng)問題和口味。據(jù)本組調(diào)查52%的人認(rèn)為一日三餐中早餐必須選擇牛奶來攝取營養(yǎng)物質(zhì)。一日三餐是我們必不可少的一部分，那么早餐是非常需要營養(yǎng)的，牛奶就是最好的補(bǔ)充物質(zhì)，這為我們提供了潛力
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