【房地產(chǎn)】黑弧上海某地產(chǎn)海上春園第四部分媒介策略-文庫吧資料
2025-01-25 01:21本頁面
【正文】 三、電視主要可考慮選取 —— 上海東方一套、上海一套和上海有 媒體策略 線影視臺(tái)，廣告長度主要以 15秒為主， 30秒為輔，短時(shí)期內(nèi)以高頻率出現(xiàn)； 四、戶外 —— 可選取公共汽車車身、戶外牌、候車亭、地鐵等，以圖平時(shí)引起消費(fèi)者的注意，當(dāng)我們的廣告出現(xiàn)在電視和報(bào)紙上時(shí)，會(huì)激起他們更多的關(guān)注。 千元 上海春城 0178050100150200千元電視 報(bào)紙2640050100150千元新聞晨報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 新民晚報(bào)廣告投放媒體 廣告媒體分配 上海春城 廣告每月投放量 01020304050605月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說明： 新民晚報(bào)主要為小版面彩版。 千元 莘城苑 05460100200300400500600千元電視 報(bào)紙170100200300400500千元新聞晨報(bào) 上海證券報(bào) 新民晚報(bào)廣告投放媒體 廣告媒體分配 莘城苑 廣告每月投放量 0501001502005月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說明： 新民晚報(bào)主動(dòng)要為 1/4版黑白版；新聞晨報(bào)為 12版彩色；上海證券報(bào)為 22版 1/6版黑白。 千元 四季苑(春申城 ) 0110050100150千元電視 報(bào)紙110050100150千元解放日?qǐng)?bào)廣告投放媒體 廣告媒體分配 四季苑(春申城 ) 廣告每月投放量 0204060801001205月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說明： 解放日?qǐng)?bào)為 8版半版彩色。 千元 櫻園 01017020040060080010001200千元電視 報(bào)紙1179000100200300400500600700800900千元解放日?qǐng)?bào) 新民晚報(bào)廣告投放媒體 廣告媒體分配 櫻園 廣告每月投放量 0501001502002503005月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說明： 新民晚報(bào)為 2 25版半版彩色；解放日?qǐng)?bào)為 24版1/半版彩色。 千元 綠洲城市花園 063050100千元電視 報(bào)紙020406080千元新民晚報(bào)廣告投放媒體 廣告媒體分配 綠洲城市花園 廣告每月投放量 051015202530355月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說明： 新民晚報(bào)為 31版黑白，小版面。 千元 華能城市花園 05001020304050千元電視 報(bào)紙500204060千元解放日?qǐng)?bào)廣告投放媒體 廣告媒體分配 華能城市花園 廣告每月投放量 010203040505月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說明： 解放日?qǐng)?bào)為 25版 1/4版彩色。第四部分 媒介分析于投放策略 目 錄 1. 競爭對(duì)手投放分析 2. 上海媒體分析 3. 海上春天媒體策略 競爭對(duì)手投放分析 (2023年 5月 2023年 11月 ) 以下分析數(shù)據(jù)來自 AC尼爾森調(diào)研公司 可監(jiān)測到： 城市： 110 電視臺(tái)： 314 報(bào)紙： 218 雜志： 89 主要競爭對(duì)手 春申城 .四季苑 虹橋城市花園 華能城市花園 龍柏城市花園 綠洲城市花園 梅隴城 .望族苑 櫻園 (上海 ) 四季園 四季苑 (春申城 ) 上海莘城花園 1莘城苑 (上海 ) 1上海康城 1上海春城 1世紀(jì)梅隴鎮(zhèn) (上海 ) 春申城 .四季
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