電通-南孚電池市場推廣計劃-文庫吧資料
2025-01-24 20:09本頁面
【正文】 23年度金霸王沒有投入新的 TVC，全年投放 仍然沿用卡通兔賽跑篇、金能量篇、蜜蜂篇 ? 電視廣告類型 – 主題廣告 分析： 目標(biāo)受眾： 1534歲，成熟理性人士 訴求點：電力源源不斷，耐力更持久 創(chuàng)意執(zhí)行：比較廣告，利用金霸王和其他品牌卡通兔之間的越野 賽跑，有效的完成對產(chǎn)品利益點的闡述 廣告口號：卓越品質(zhì)、持久電力 金霸王 卓越品質(zhì)、持久電力 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 電視廣告類型 – 金霸王金能量主題廣告 分析： 目標(biāo)受眾： 1545歲，偏年長人士 訴求點：電力持久，讓您的電器長備活力 創(chuàng)意執(zhí)行：二維動畫效果，低成本，以區(qū)別于其 他較高檔產(chǎn)品 廣告口號：超級耐用 金霸王 卓越品質(zhì)、持久電力 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 電視廣告類型 – 金霸王超能量主題廣告 分析： 目標(biāo)受眾： 2535歲，成熟理性專業(yè)人士 訴求點：耐力持久，永不停息 創(chuàng)意執(zhí)行：蜜蜂的永不停息勞作的精神，暗 示產(chǎn)品的持久動能源源不斷 廣告口號： N/A 金霸王 卓越品質(zhì)、持久電力 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 平面廣告類型 – 主題廣告： H/L：為您的電器找搭檔 執(zhí)行：將金霸王品牌下的 3個產(chǎn)品 超能量、金能量、 普通型適用于不同家用電器利益點清晰闡明 – 促銷廣告 H/L：先售 執(zhí)行：產(chǎn)品和促銷信息清晰呈現(xiàn) 金霸王 卓越品質(zhì)、持久電力 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 促銷活動 :全年活動以降價銷售、送小禮品為主 “吉列豪情激蕩世界杯” – 活動類型：聯(lián)合促銷，聯(lián)合吉列、歐樂 B及博朗產(chǎn)品 – 活動內(nèi)容：購買貼有“幸運大抽獎”標(biāo)簽的吉列、歐樂 B及博朗產(chǎn)品，剪下產(chǎn)品包裝上的品牌名，即可參加抽獎 – 獎項設(shè)置 吉列金杯、吉列金幣、世界杯紀(jì)念包、世界杯手表、世界杯紀(jì)念帽 金霸王 卓越品質(zhì)、持久電力 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 根據(jù)央視索夫特的監(jiān)播資料， 2023年度勁量對其超勁量產(chǎn)品投入新 的 TVC，但仍然延用勁量小子作為主角，促銷廣告延用原有創(chuàng)意 ? 電視廣告類型 – 超勁能電池（主題廣告） 分析： 目標(biāo)受眾： 1834歲的年輕一族，有活力、 有沖勁 訴求點：比一般電池電量更強勁 創(chuàng)意執(zhí)行：勁量小子和肌肉發(fā)達(dá)的運動健將 之間的舉重比拼 廣告口號：渾身是勁 勁量 渾身是勁 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 電視廣告類型 – 促銷廣告 分析： 目標(biāo)受眾： 1835歲的年輕一族，有活力、有沖勁 訴求點：動力強勁，更超值，只售 3元 創(chuàng)意執(zhí)行：動感十足、行動迅速的勁量小子壘積金塊 廣告口號：更強，更超值，只售 3元 勁量 渾身是勁 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 平面廣告類型 – 沒有監(jiān)控到勁量在雜志和報紙上的廣告 ? 促銷活動 活動一： – 活動類型：隨包裝贈送 – 活動內(nèi)容：贈送撲克牌、迷你臺歷 活動二：“足金迎足運” – 活動類型：刮卡 +抽獎 +隨包裝贈送 – 活動內(nèi)容：第一重刮得對應(yīng)圖形，即可贏取豐富獎項，第二重將回答后的問卷，寄回指定地點，即可參加抽獎 – 獎項設(shè)置 現(xiàn)金 5000元，諾基亞 8310，創(chuàng)唯彩電，快譯通掌上電腦 足金足球、名貴手電筒、迷你訂書機 勁量 渾身是勁 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 根據(jù)央視索夫特的監(jiān)播資料， 2023年度 555沒有投入新的 TVC，全年投放 仍然沿用舞龍篇 ? 電視廣告類型 – 主題廣告 分析： 目標(biāo)受眾： 3550歲的人群 訴求點：中國人自己的電池，大打民族感情牌 創(chuàng)意執(zhí)行：用中國傳統(tǒng)的舞龍和舞獅活動來宣揚民族精神，但缺乏消費者利益點 廣告口號：中國人的電池 555中國人的電池 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 平面廣告類型 – 主題廣告 H/L：中國第一 執(zhí)行：企業(yè)實力和產(chǎn)品呈現(xiàn)，無產(chǎn)品利益點 555中國人的電池 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 根據(jù)央視索夫特的監(jiān)播資料， 2023年度雙鹿繼續(xù)沿用 CBA籃球篇 TVC ? 電視廣告類型 – 主題廣告 分析： 目標(biāo)受眾： 1630歲，偏男性 訴求點：強勁、耐久 創(chuàng)意執(zhí)行：籃球比賽終場時的激烈的比賽場面來暗示 電池性能的強勁、耐久，但消費者利益點不明確 廣告口號：相信自己，雙鹿電池 雙鹿 相信自己 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 平面廣告類型 – 主題廣告： H/L：誠信打造國際品牌 執(zhí)行：產(chǎn)品呈現(xiàn)，無消費者利益點 雙鹿 相信自己 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 各主要競爭品牌，除勁量外，在 2023年度均沒有拍攝新的 TVC，品牌策略也無重大改變： – 金霸王 耐力持久 – 勁量 電力強勁 – 555中國人的電池 – 雙鹿 強勁動能 ? 促銷活動仍以降價、隨包裝贈送電池 /禮品、抽獎、刮刮卡的形式，但由于多數(shù)促銷活動并未在媒體上
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1