電通－南孚下半年(810月廣告建議-文庫吧資料
2025-01-26 05:16本頁面
【正文】 久，愧君相見頻。南孚下半年 (810月）廣告建議 ? 810月活動建議 ? 媒介計劃（略） – 計劃 7/2提交 目錄 ? 問題之源 – 市場競爭激烈，各競爭品牌之間的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，使南孚消費者有流失的可能 – 碳性電池仍占據(jù)市場（特別是 B級以下市場）相當大的份額 – 新品上市，如何讓消費者在最短的時間內(nèi)了解并試用 廣告策略 ? 解決之道 – 制定有效的市場戰(zhàn)略，增加品牌競爭力 – 開展一個全國性推廣活動，引起消費熱潮，借勢提升品牌形象 – 劃分市場，針對潛力市場、重點市場和優(yōu)勢市場的不同情況，開展針對性的推廣活動，保持和提升市場份額 廣告策略 ? 潛力市場 目標： 增加產(chǎn)品嘗試率 提升品牌形象和知名度 ? 重點市場 目標： 加強碳性轉(zhuǎn)換堿性，促進反復購買 建立領(lǐng)導品牌位置 ? 優(yōu)勢市場 目標： 鞏固現(xiàn)有消費群，促進反復購買 廣告目標 ? 市場定義 – 東、南部為主、廣東、上海、和江浙地區(qū) – 南孚電池市場滲透率低 ? 消費者表現(xiàn) – “輕松型” 和“核算型”消費者表現(xiàn)突出 ? 推廣活動目的 – 增加產(chǎn)品嘗試率 – 提升品牌形象和知名度 潛力市場（白區(qū)） ? 建議活動之一 – 超市聯(lián)合促銷：家樂福、易初蓮花、大潤發(fā)等大型連鎖超市 – 活動方式：逢周末、周日，凡每張收銀條滿 RMB50并且所購物品中含電池項目，即可獲贈南孚常規(guī)電池一節(jié) 潛力市場（白區(qū)） 每張收銀條滿 RMB50 所購物品中含任何 品牌電池項目 場外促銷臺 針對性選擇在超市有購電池習慣的消費人群 領(lǐng)取 常規(guī)電池一粒 宣傳單頁 促銷小姐說服消費者自行購買一粒 為提高品質(zhì)感，建議單獨設計一粒電池的 SKU，同時可結(jié)合 DM ? 建議活動之二 – 考慮南孚在本地區(qū)無任何品牌優(yōu)勢，而該地消費者較追求時尚，注重包裝，重視性價比，建議以新品 walkaline、數(shù)碼電池作為新的切入點 – 以新帶舊，推出促銷 SKU 潛力市場（白區(qū)） Walkalinex4 送 常規(guī) NFx2 數(shù)碼電池
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