電通南孚下半年月廣告建議-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 04:26本頁(yè)面
【正文】 月活動(dòng)建議 ? 媒介計(jì)劃（略） – 計(jì)劃 7/2提交 目錄 ? 問(wèn)題之源 – 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)，使南孚消費(fèi)者有流失的可能 – 碳性電池仍占據(jù)市場(chǎng)（特別是 B級(jí)以下市場(chǎng)）相當(dāng)大的份額 – 新品上市，如何讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)了解并試用 廣告策略 ? 解決之道 – 制定有效的市場(chǎng)戰(zhàn)略，增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力 – 開(kāi)展一個(gè)全國(guó)性推廣活動(dòng)，引起消費(fèi)熱潮，借勢(shì)提升品牌形象 – 劃分市場(chǎng)，針對(duì)潛力市場(chǎng)、重點(diǎn)市場(chǎng)和優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的不同情況，開(kāi)展針對(duì)性的推廣活動(dòng)，保持和提升市場(chǎng)份額 廣告策略 ? 潛力市場(chǎng) 目標(biāo)： 增加產(chǎn)品嘗試率 提升品牌形象和知名度 ? 重點(diǎn)市場(chǎng) 目標(biāo)： 加強(qiáng)碳性轉(zhuǎn)換堿性，促進(jìn)反復(fù)購(gòu)買(mǎi) 建立領(lǐng)導(dǎo)品牌位置 ? 優(yōu)勢(shì)市場(chǎng) 目標(biāo)： 鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群，促進(jìn)反復(fù)購(gòu)買(mǎi) 廣告目標(biāo) ? 市場(chǎng)定義 – 東、南部為主、廣東、上海、和江浙地區(qū) – 南孚電池市場(chǎng)滲透率低 ? 消費(fèi)者表現(xiàn) – “輕松型” 和“核算型”消費(fèi)者表現(xiàn)突出 ? 推廣活動(dòng)目的 – 增加產(chǎn)品嘗試率 – 提升品牌形象和知名度 潛力市場(chǎng)（白區(qū)） ? 建議活動(dòng)之一 – 超市聯(lián)合促銷(xiāo)：家樂(lè)福、易初蓮花、大潤(rùn)發(fā)等大型連鎖超市 – 活動(dòng)方式：逢周末、周日，凡每張收銀條滿(mǎn) RMB50并且所購(gòu)物品中含電池項(xiàng)目，即可獲贈(zèng)南孚常規(guī)電池一節(jié) 潛力市場(chǎng)（白區(qū)） 每張收銀條滿(mǎn) RMB50 所購(gòu)物品中含任何 品牌電池項(xiàng)目 場(chǎng)外促銷(xiāo)臺(tái) 針對(duì)性選擇在超市有購(gòu)電池習(xí)慣的消費(fèi)人群 領(lǐng)取 常規(guī)電池一粒 宣傳單頁(yè) 促銷(xiāo)小姐說(shuō)服消費(fèi)者自行購(gòu)買(mǎi)一粒 為提高品質(zhì)感，建議單獨(dú)設(shè)計(jì)一粒電池的 SKU，同時(shí)可結(jié)合 DM ? 建議活動(dòng)之二 – 考慮南孚在本地區(qū)無(wú)任何品牌優(yōu)勢(shì)，而該地消費(fèi)者較追求時(shí)尚，注重包裝，重視性?xún)r(jià)比，建議以新品 walkaline、數(shù)碼電池作為新的切入點(diǎn) – 以新帶舊，推出促銷(xiāo) SKU 潛力市場(chǎng)（白區(qū)） Walkalinex4 送 常規(guī) NFx2 數(shù)碼電池 x4 送 常規(guī) NFx3 ? 建議活動(dòng)之三 – 考慮數(shù)碼相機(jī)、
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