招商華僑城項(xiàng)目年度推廣策略案[1]-文庫吧資料
2025-01-24 12:30本頁面
【正文】 自己的想法作為備案。以此擴(kuò)大社會影響力，增加會議的權(quán)威 性。 參演團(tuán)隊(duì)： 發(fā)展商代表 美國 DDG 華森 特邀嘉賓 時間： 06年 3月中旬或月底 地點(diǎn)：威尼斯酒店特定區(qū)域 路演以產(chǎn)品概念解說為主，由開發(fā)團(tuán)隊(duì)共同路演。 項(xiàng)目形象入市。項(xiàng)目全程獨(dú)家支持。 媒體策略 雜志 電視 報(bào)媒 網(wǎng)絡(luò) 戶外 機(jī)場、深南路、 廣深高速、現(xiàn)場 深圳臺、鳳凰中文、 廣東衛(wèi)視 周末畫報(bào)、三聯(lián)生活周刊、 財(cái)經(jīng)、深航、南航 特報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 企業(yè)網(wǎng)站 項(xiàng)目網(wǎng)站 房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站浮標(biāo) 尖峰計(jì)劃 導(dǎo)火線 內(nèi)容：純粹別墅的小鎮(zhèn) 發(fā)布時間： 06年 3月 15日至 4月 15日 媒介：戶外 戶外： 手段：征用招商、華僑城所有的戶外廣告牌資源，結(jié)合項(xiàng)目地現(xiàn)場戶外，通過簡單集中信息、一夜之間覆蓋整個深圳，引起市場關(guān)注！ 余秋雨是本項(xiàng)目的文化顧問，用好名人資源，對本項(xiàng)目形象建立很有效。 第二步： 南中國頂級富人區(qū) +世界頂級俱樂部文化巡禮。 我們的營銷推廣，本身就是一個提純的過程 [純粹 ]，作為理念核心，貫穿推廣全過程 基本操作手法： 話題營銷啟動 +事件營銷延續(xù) 基于此，將整個廣告推廣全過程，命名為： 尖峰計(jì)劃 PINNACLE PLAN 概括整個推廣的基調(diào)，引導(dǎo)推廣戰(zhàn)役逐步深入，由基礎(chǔ)工作做起。 ♂ 人生境界的返璞歸真，歷練后的提純，高尚城市與自然純粹的邏輯倫理關(guān)系，純粹的社會結(jié)構(gòu)優(yōu)化。 活動組織與文本溝通 2023年 3月 15日 正式面市 2023年 12月 31日 年底總結(jié) 尖峰 計(jì)劃 純粹別墅的小鎮(zhèn) 核心詞：純粹 ♀ 深圳生態(tài)控制線內(nèi)，區(qū)域純凈，優(yōu)異的景觀資源。尖峰計(jì)劃 PINNACLE PLAN ①策略關(guān)鍵詞 ： 雙品牌戰(zhàn)略 ②理論基礎(chǔ) 3場 MSA互動整合 前 言 [雙品牌 ]戰(zhàn)略 ①策略關(guān)鍵詞 招華城項(xiàng)目品牌與 [山頂會 (暫定名 )]相輝映 本戰(zhàn)略要在本案推廣中貫徹始終，這也對我們的推廣策略提出高要求。 ②三場 MSA互動整合 演繹 現(xiàn)場動線控制，營銷展示面構(gòu)建 磁場Allure 現(xiàn)場Scene 市場Market 洞察 客戶關(guān)系 市場高度建立，項(xiàng)目形象影響力。 ♀ 純粹的山地小鎮(zhèn)生活 +居住氛圍 =南中國富人區(qū)，絕對的純凈，相對的多元。 ♂ 純粹的小眾城市文化載體，純粹的文明和身份符號，也許本身并不能創(chuàng)造什么，卻能喚起每個人心中的力量。 第二階段：體驗(yàn)純粹 2023年 7月 — 9月 現(xiàn)場：演繹 樹立形象， 演繹 本項(xiàng)目的 純粹 第三階段：享受純粹 2023年 10月 — 12月 磁場：呈現(xiàn) 配合現(xiàn)場，展開 體驗(yàn)純粹的活動 第一階段：建筑純粹 2023年 3月 — 6月 市場：話題 吸引關(guān)注，制造 [小眾城市 ]話題 第一 階段
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