xxxx年度成都華僑城傳播推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 09:47本頁(yè)面
【正文】 ? 最后實(shí)現(xiàn) 成都華僑城地產(chǎn)項(xiàng)目 的成功上市。 ? 那我 們?cè)?在整體市 場(chǎng) 上扮演何種角色？ 我 們 的答案： 領(lǐng)導(dǎo) 性品牌，毋庸置疑的大角色 于是， ? 我們得出了成都華僑城項(xiàng)目廣告創(chuàng)意的總體思路： “華僑城地產(chǎn)”品牌 —— “成都華僑城地產(chǎn)”品牌 —— 成都華僑城地產(chǎn)項(xiàng)目 廣告推廣總體思路 ? 先實(shí)現(xiàn) “華僑城地產(chǎn)” 品牌在成都乃至整個(gè)西部房地產(chǎn)市場(chǎng)的軟著陸。 那我 們 的 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手是 誰(shuí) 呢？ 我 們 的答案： 是我 們 自己。 我 們 從 產(chǎn) 品 規(guī) 劃到容 積 率，直接和他 們 造成了消 費(fèi) 群本 質(zhì) 的不同。 ? 我 們 的 對(duì) 手是萬(wàn)科及中信等眾多 環(huán)線 外的郊區(qū)品牌大 盤嗎 ？ 肯定不是。 盡管他 們 把我 們 當(dāng)作 對(duì) 手。 讓 我 們?cè)?著推出一個(gè) 結(jié)論 ： “ 旅游地 產(chǎn) 主 題 ”也 許 很 難 成 為購(gòu)買 房子主要 誘 因。 但 請(qǐng) 思考一下， 對(duì) 于地 產(chǎn)項(xiàng) 目而言，歡樂(lè) 谷 帶 來(lái)的好 處 是 顯 而易 見 的， 但是 僅僅 依靠 歡樂(lè) 谷就 夠 了 嗎 ？ ? 游人求 動(dòng) ，而住家求 靜 。 ? 歡樂(lè) 谷作 為 一個(gè)起點(diǎn)和底 線 ，卻是 實(shí) 力的體 現(xiàn) 和當(dāng)量 級(jí)別 的保證 。 我 們 也知道，其他公司也 許 同 樣 會(huì)想到 歡樂(lè) 谷 對(duì)于 該 地 產(chǎn)項(xiàng) 目的主要性。 基于 對(duì) 成都市 場(chǎng) 的了解，大家都會(huì)做出以上大同小異的判斷。 東貧 西 貴 南富北匪 ， 這 是成都 傳統(tǒng) 的居住 認(rèn) 知 占地三千余 畝 ，位于成都市金牛區(qū)西北部， 處 于成都市正在快速 發(fā) 展的三 環(huán) 路沿 線帶 狀區(qū)域，自然 資 源和區(qū)位 優(yōu)勢(shì) 明 顯 ，交通條件便利。由于火 車 站，汽 車 站，荷花池，批 發(fā) 市 場(chǎng) 等不良 環(huán) 境影響， 長(zhǎng) 期造成北 門負(fù) 面形象。來(lái)重塑區(qū)域形象。 東門 ： 曾 經(jīng) 是各大廠 礦 集中的區(qū)域，但近年隨著萬(wàn)科的率先 進(jìn)駐 ，政府的大力支持， 實(shí) 力開 發(fā) 商的 進(jìn)駐 ，近兩年來(lái)，成 為 新居住區(qū)域的 熱 點(diǎn)，房?jī)r(jià)直追南 門 及西 門 。同 樣 是各一 線 開 發(fā) 商的必爭(zhēng)之地。住在南 門 ，是 財(cái) 富的象征。 我 們 知道，其他公司也 許 和我 們 一 樣 懂得成都， 所以我 們 首先都會(huì)有 這樣 的分析。 ? 首先我們要找到 “ 項(xiàng)目 目標(biāo)客戶群 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ” 三者之間微妙的機(jī)會(huì)和激發(fā)點(diǎn)。 ? 華僑 城和黑弧奧美，老 伙伴相逢成都。 ? 黑弧奧美 再次承擔(dān) 深圳 華僑 城 波托菲 諾 四期 純 水岸 的推廣 傳 播工作。 ? 10月 20日，成都 華僑 城 暨 成都 歡樂(lè) 谷奠基，建成后將成 為 國(guó)內(nèi)最大的生態(tài)樂(lè) 園。 ? 4月 10日在成都國(guó)際會(huì)議展覽中心，“ 成都 天府華僑城主題旅游區(qū)綜合項(xiàng)目”舉行了框架協(xié)議的簽約儀式。 2023年 ? 5月底，華僑城集團(tuán)與 上海 松江區(qū)人民政府在上
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