招商華僑城項(xiàng)目年度推廣策略案-文庫吧資料
2025-01-12 06:25本頁面
【正文】 戶外： 手段：征用招商、華僑城所有的戶外廣告牌資源，結(jié)合項(xiàng)目地現(xiàn)場戶外，通過簡單集中信息、一夜之間覆蓋整個(gè)深圳，引起市場關(guān)注！ 余秋雨是本項(xiàng)目的文化顧問，用好名人資源，對本項(xiàng)目形象建立很有效。 第二步： 南中國頂級富人區(qū) +世界頂級俱樂部文化巡禮。 我們的營銷推廣，本身就是一個(gè)提純的過程 [純粹 ]，作為理念核心，貫穿推廣全過程 基本操作手法： 話題營銷啟動(dòng) +事件營銷延續(xù) 基于此，將整個(gè)廣告推廣全過程，命名為： 尖峰計(jì)劃 PINNACLE PLAN 概括整個(gè)推廣的基調(diào)，引導(dǎo)推廣戰(zhàn)役逐步深入，由基礎(chǔ)工作做起。 ♂ 人生境界的返璞歸真，歷練后的提純，高尚城市與自然純粹的邏輯倫理關(guān)系，純粹的社會(huì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。 活動(dòng)組織與文本溝通 2021年 3月 15日 正式面市 2021年 12月 31日 年底總結(jié) 尖峰 計(jì)劃 純粹別墅的小鎮(zhèn) 核心詞：純粹 ♀ 深圳生態(tài)控制線內(nèi)，區(qū)域純凈，優(yōu)異的景觀資源。尖峰計(jì)劃 PINNACLE PLAN ① 策略關(guān)鍵詞 ： 雙品牌戰(zhàn)略 ② 理論基礎(chǔ) 3場 MSA互動(dòng)整合 前 言 [雙品牌 ]戰(zhàn)略 ① 策略關(guān)鍵詞 招華城項(xiàng)目品牌與 [山頂會(huì) (暫定名 )]相輝映 本戰(zhàn)略要在本案推廣中貫徹始終，這也對我們的推廣策略提出高要求。 ② 三場 MSA互動(dòng)整合 演繹 現(xiàn)場動(dòng)線控制，營銷展示面構(gòu)建 磁場Allure 現(xiàn)場Scene 市場Market 洞察 客戶關(guān)系 市場高度建立，項(xiàng)目形象影響力。 ♀ 純粹的山地小鎮(zhèn)生活 +居住氛圍 =南中國富人區(qū)，絕對的純凈，相對的多元。 ♂ 純粹的小眾城市文化載體，純粹的文明和身份符號(hào)，也許本身并不能創(chuàng)造什么，卻能喚起每個(gè)人心中的力量。 動(dòng)機(jī)來源 origin 于 /市場需求 Market 信心需要見證 witness / 現(xiàn)場展示 Scene 利益必須要有銷售 /消費(fèi)磁場 Allure 解決 3月形象入市、北區(qū)公售的問題 解決現(xiàn)場銷售促進(jìn)的問題 解決全過程客戶關(guān)系的問題 第二階段：體驗(yàn)純粹 2021年 7月 — 9月 現(xiàn)場：演繹 樹立形象， 演繹 本項(xiàng)目的 純粹 第三階段：享受純粹 2021年 10月 — 12月 磁場：呈現(xiàn) 配合現(xiàn)場，展開 體驗(yàn)純粹的活動(dòng) 第
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