萬象城推廣策略項(xiàng)目案-文庫吧資料
2025-02-28 16:52本頁面
【正文】 G的代表意義： 穩(wěn)重，大氣的國際感 因兩者都具備意義，我們準(zhǔn)備了兩套方案， 但必須做出取舍。它往往具備：高度的交通可達(dá)性、建筑群體的高密度和集約性、整體功能的復(fù)合、統(tǒng)一性，并會對城市產(chǎn)生巨大的社會效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)價值。 “憑什么你的住宅不靠錢塘江一線江景，而要賣出更高的價格？” “為什么我要放棄武林商圈的機(jī)會，而選擇未知的錢講新城的萬象城？” 回到那個 現(xiàn)實(shí) 的課題上看 更加現(xiàn)實(shí) 的課題 我是萬象城 ！?。? 溫馨提示： SORRY，在杭州，暫時你不代表什么 一些慣性思維 用商業(yè)帶動其他業(yè)態(tài)我們的優(yōu)勢 ?。?！ 溫馨提示： 別忘了，住宅的推廣早過商業(yè)的開業(yè)。杭州萬象城視覺管理及住宅案名 ◎ 第一部分：作業(yè)前的一些思考 ◎ 第二部分：梳理后開始工作 第一部分：作業(yè)前的一些思考 視覺管理工作是一項(xiàng)貌似簡單 ,實(shí)則復(fù)雜的工作 ◇ 他必須可以反映出品牌背后企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度 ◇ 他必須折射出品牌核心所代表的意義 ◇ 他必須容易識別和記憶并且易于延展到未來的各個傳播渠道 ◇ 他必須要做到有區(qū)別與競爭對手 視覺管理是品牌核心在傳播中的基礎(chǔ) 品牌的建設(shè) 視覺規(guī)范管理 廣告 直效行銷 公共關(guān)系 互動行銷 路演及展覽 促銷 新聞及口碑 、 品牌核心 回到品牌建設(shè)的 原點(diǎn) 品牌視覺管理工作 離不開 品牌核心 杭州萬象城的品牌核心在哪里？ 全城最 TOP生活方式的代表 萬象城 城市精神的極致體現(xiàn) 萬象城 “萬象”城市生活的高度濃縮 萬象城 人性化的尺度，合理的業(yè)態(tài)分布，八達(dá)的交通 充滿人文關(guān)懷的情愫 都市精粹 萬象城 包羅 包羅都市精粹需要轉(zhuǎn)換為消費(fèi)認(rèn)同 品牌核心離不開消費(fèi)人群 大 背 景 中國城市化進(jìn)程迅猛 城市國際化進(jìn)程加速 裂變期急速膨脹的城市欲望 更多人更向往 /愿意嘗試前所未有的一切 城市新生事物 城市 /城市里的人們 萬象城 提供城市一個 前所未有 的全新 生活模式 萬象城品牌核心 超越 城市夢想 解 讀 超越是一種積極向上的態(tài)度 來自華潤新鴻基對城市生活本質(zhì)的充分了解和對夢想生活的充分實(shí)踐 我們的產(chǎn)品有足夠的資格支持“超越” 杭州萬象城 品牌核心對視覺管理工作的指引 都市感、現(xiàn)代感，積極的引領(lǐng)和改變 超越 城市夢想 回應(yīng)品牌核心必須反映企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度 華潤：與您攜手 改變生活 新鴻基：以心建家 超越 城市夢想 國際化，沒有距離感 總 結(jié) 超越 城市夢想作為萬象城的品牌核心，可以反映項(xiàng)目的核心代表意義，也可以折射出企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度，它的形成可以給到視覺管理工作的指引： ◎ 國際化，沒有距離感； ◎ 都市感，現(xiàn)代感，積極的引領(lǐng)和改變 就開始視覺管理設(shè)計工作了嗎？ 關(guān)于品牌與各液態(tài)產(chǎn)品之間的關(guān)系思考、 上述觀點(diǎn)出自對杭州萬象城各種業(yè)態(tài)未來營銷 門檻 的考慮 視覺管理和住宅案名的創(chuàng)作是一個 即時 的課題； 商業(yè)招商及住宅銷售的推廣則是一個 現(xiàn)實(shí) 的課題 。 而杭州萬象城品牌的推廣卻是一個 更加現(xiàn)實(shí) 的課題 。 一些慣性思維 我在深圳是成功的?。。? 溫馨提示： 想想你在深圳的地理位置（東門，國貿(mào)，華強(qiáng)北三大商圈的中心） 一些慣性思維 我在錢江新城 CBD ?。?！ 溫馨提示： 論商業(yè)，論住宅，論寫字樓， CBD也不只你一家，或許別人有價格優(yōu)勢， 一些慣性思維 我是都市綜合體?。?！ 、 不是很明白，但有什么好處呢？ 一些慣性思維
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