立足品牌經(jīng)營(yíng)策略--專(zhuān)業(yè)廣告運(yùn)作模式(ppt22)-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 21:44本頁(yè)面
【正文】 分析 ? 媒介策略 ? 媒介組合計(jì)劃 促銷(xiāo) ? 促銷(xiāo)計(jì)劃 ? 競(jìng)品強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)應(yīng)對(duì) ? 促銷(xiāo)管理 ? 促銷(xiāo)人員培訓(xùn) 商品既有定位分析與檢討，是否具吸引力同定位競(jìng)品進(jìn)入，使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品概念消費(fèi)者使用行為包裝、外觀、容量接受度品質(zhì)的信賴(lài)消費(fèi)者價(jià)格意識(shí)變化消費(fèi)者價(jià)格接受度競(jìng)品價(jià)格分析中間商利潤(rùn)是否被滿(mǎn)足生產(chǎn)成本可否降低鋪貨率評(píng)估陳列規(guī)范終端活性化終端擴(kuò)張的價(jià)值評(píng)估特定渠道研發(fā)價(jià)值研討廣告消費(fèi)者 ＆深挖消費(fèi)者心理需求定位策略創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作長(zhǎng)期品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略媒介競(jìng)品媒介分析媒體選擇分析媒介策略媒介組合計(jì)劃促銷(xiāo)促銷(xiāo)計(jì)劃競(jìng)品強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)應(yīng)對(duì)促銷(xiāo)管理促銷(xiāo)人員培訓(xùn)審視營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的表現(xiàn) ? 讓企業(yè)做出消費(fèi)者想要的東西 ? 算出消費(fèi)者愿意承擔(dān)的價(jià)格 ? 方便消費(fèi)者買(mǎi)到想買(mǎi)的東西 ? 讓消費(fèi)者買(mǎi)想買(mǎi)的東西時(shí)受到的干擾最少 ? 讓消費(fèi)者認(rèn)為買(mǎi)到的東西是最合適的并且逐漸產(chǎn)生慣性 思考 5W 2H，生意的起點(diǎn) What Why Who When Where How mach How to do 他（她們）需要什么 為什么需要 他（她們）是誰(shuí)
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