立足品牌經(jīng)營策略--專業(yè)廣告運(yùn)作模式(ppt22)(完整版)
【正文】 為什么？ 消費(fèi)者認(rèn)為品牌是什麼？ 第二個(gè)問題 我們希望消費(fèi)者怎麼看品牌？ 第三個(gè)問題 中國最大的資料庫下載 上述兩個(gè)問題的答案的落差在那里？ 有多大？為什么？ 第四個(gè)問題 我們是否需要扭轉(zhuǎn)？ 或只是些微調(diào)整，就可以縮短， 甚至彌平這個(gè)落差？ 另外，要從何處切入最省力、最有效？ 第五個(gè)問題 過去品牌的廣告和整合溝通有沒有為 上述幾個(gè)問題作出貢獻(xiàn) ? 貢獻(xiàn)夠不夠 ? 有沒有科學(xué)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) ? 研發(fā)優(yōu)秀的廣告策略 ? 差異化 Differentiate ? 競爭力 Competitive ? 相關(guān)性 Relevant 無法被替代 無法被撼動(dòng) 與消費(fèi)者有互動(dòng)、有關(guān)聯(lián)、有依存、有信賴 廣告策略思路 消費(fèi)者現(xiàn)在的想法 消費(fèi)者現(xiàn)在的做法 本產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的利益 支持消費(fèi)者利益的產(chǎn)品特性 希望消費(fèi)者怎樣想 希望消費(fèi)者怎樣做 Consumer Proposition Current Belief Current Do Available Support Desired
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