立足品牌經營策略--專業(yè)廣告運作模式(ppt22)-文庫吧在線文庫
【正文】 成本可否降低鋪貨率評估陳列規(guī)范終端活性化終端擴張的價值評估特定渠道研發(fā)價值研討廣告消費者 ＆深挖消費者心理需求定位策略創(chuàng)意設計制作長期品牌經營戰(zhàn)略媒介競品媒介分析媒體選擇分析媒介策略媒介組合計劃促銷促銷計劃競品強勢促銷應對促銷管理促銷人員培訓審視營銷活動的表現 ? 讓企業(yè)做出消費者想要的東西 ? 算出消費者愿意承擔的價格 ? 方便消費者買到想買的東西 ? 讓消費者買想買的東西時受到的干擾最少 ? 讓消費者認為買到的東西是最合適的并且逐漸產生慣性 思考 5W 2H，生意的起點 What Why Who When Where How mach How to do 他（她們）需要什么 為什么需要 他（她們）是誰 何時需要 什么地點購買 什么場合使用 愿意花多少錢 我們該怎樣去做 設定清晰的廣告目標 ? 刺激嘗試 ? 轉移競品 ? 增加使用 /購買頻次 掌握消費者心理過程 讓我們走進消費者的心靈空間， 問一問下列五個問題， 了解消費者眼中， 品牌的過去表現是如何的？ 第一個問題 消費者怎樣看品牌的？ 或
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