立足品牌經(jīng)營策略--專業(yè)廣告運(yùn)作模式(ppt22)-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 因為要上量，以面臨競爭，利潤越來越少，價格越賣越低 …… 惡性循環(huán)。專業(yè)廣告運(yùn)作模式 立足品牌經(jīng)營策略 思路背景 在我們的經(jīng)驗里，僅有好的廣告、大額的預(yù)算、營銷行業(yè)的專家，并不是企業(yè)發(fā)展的充分必要條件，部分環(huán)節(jié)的提升并不代表營銷體系的成熟。 ? 經(jīng)銷商總在抱怨不賺錢而不愿推廣產(chǎn)品 …… 被動依從。 ? 有創(chuàng)意的促銷方案在執(zhí)行中，無法達(dá)到預(yù)定目標(biāo)而且無法隨時調(diào)整控制 …… 上量空談。由于仍面臨資訊不足、流程欠規(guī)范、缺乏實(shí)做磨合過程，主觀推斷往往替代了科學(xué)的分析。 ? 只求做法，而無長遠(yuǎn)的想法，即策略。 企業(yè)所面臨的困擾 ? 身為企業(yè)的決策者，無法依市場動態(tài)做決策，無策略來指引做法。 現(xiàn)代營銷，是以提高企業(yè)的綜合競爭力為目的，憑借專業(yè)的人員與完善的資訊工具，全面提升品牌形象、產(chǎn)品組合、廣告策略、媒介策略。 我們遵循的觀念 —— 營銷組合 價 格 Price 廣告 /促銷 Promotion 產(chǎn) 品 Product 通 路 Place 整合行銷傳播 4P 4C 消費(fèi)者 消費(fèi)者樂于接受的價格
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