第十二章醫(yī)藥產(chǎn)品與消費(fèi)者行為-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 23:08本頁(yè)面
【正文】 支付行為是有一定傾向性的，不同消費(fèi)者的傾向性往往不同。 （ 2）相對(duì)價(jià)格閾限。 與收入比較的相對(duì)性 23 價(jià)格閾限 （ 1）絕對(duì)價(jià)格閾限。 與過去比較的相對(duì)性 價(jià)格是否合理，消費(fèi)者必須通過各種縱向和橫向的比較才能評(píng)定，所以說價(jià)格高低是具有相對(duì)性的。 消費(fèi)者所了解到的同類商品、替代商品越多，對(duì)價(jià)格就更為敏感。 對(duì)有商標(biāo)的商品比對(duì)無商標(biāo)的商品價(jià)格意識(shí)低。 消費(fèi)者的價(jià)格意識(shí)與其收入呈負(fù)相關(guān)。商品價(jià)格關(guān)系到消費(fèi)者的切身利益，因而消費(fèi)者對(duì)價(jià)格十分重視和敏感。 某煙酒超市售價(jià)為 2180元的豪華包裝酒 19 第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)格 一、產(chǎn)品價(jià)格的功能 ? 價(jià)值尺度的功能 ? 自我意識(shí)的比擬功能 ? 調(diào)節(jié)需求的功能 20 二、影響價(jià)格判斷的主要因素 ? 消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況 ? 消費(fèi)者的價(jià)格心理 ? 出售場(chǎng)地 ? 商品類別 ? 消費(fèi)者對(duì)商品需求的緊迫程度 21 三、價(jià)格心理與支付行為 消費(fèi)者的價(jià)格心理是指人們?cè)谫?gòu)買時(shí)對(duì)價(jià)格的各種心理反映，價(jià)格支付行為是價(jià)格心理的外在表現(xiàn)，兩者是難以分割的。 ? “第二宗罪”就是由于目前我國(guó)對(duì)包裝廢棄物的回收率很低，使其成為城市垃圾的主要來源。標(biāo)志整體上充滿了濃郁的異域風(fēng)情。 特點(diǎn)：高度的想象力和圖形概括能力 蛇口黑駿馬愛爾蘭酒吧 背景：蛇口黃金地段著名的愛爾蘭酒吧 此款 標(biāo)志設(shè)計(jì) 以黑駿馬休閑踏步的造型來表現(xiàn)人們?cè)诰瓢煞潘傻男那椤? 此款標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以英文品牌“ BuyHere”作為設(shè)計(jì)原點(diǎn)，點(diǎn)睛之處在于借用了手掌，代表了熱情有信心的推薦，強(qiáng)化了名稱暗示的力量。 8 9 （三）醫(yī)藥產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)的策略 ? 創(chuàng)意獨(dú)特新穎 ? 體現(xiàn)行意一致 ? 富有藝術(shù)魅力 ? 符合文化習(xí)俗 10 海浪（上海）生態(tài)科技有限公司 此款公司 LOGO設(shè)計(jì)以品牌名“海浪”作為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)原點(diǎn)，以涌動(dòng)的浪花為創(chuàng)意構(gòu)思，橙色橢圓形代表大海的能量，意指取自海洋的物質(zhì)和能源。這個(gè)商標(biāo)以簡(jiǎn)潔而富時(shí)代感的形象正好表達(dá)企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展及服務(wù)品質(zhì)的提高，亦具有長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)作
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