醫(yī)藥命名商標包裝新產(chǎn)品與消費者行為-文庫吧資料
2025-01-15 19:42本頁面
【正文】 ? “第三宗罪”即過度包裝還助長了消費者的送禮之風(fēng)，使貪污腐敗滋生，污染了社會風(fēng)氣。 30 新產(chǎn)品擴散模型 新產(chǎn)品的擴散過程 31 新產(chǎn)品的擴散過程 ? 三個階段 ? 信息與交流的擴散 —— 包括消費者與組織、商家、群體和個人影響之間的交流 ? 創(chuàng)新的消費者決策過程 —— 個體消費者決定采用或拒絕某個創(chuàng)新的過程 ? 創(chuàng)新的擴散或消亡 —— 有多少消費者采用了還是拒絕了一個創(chuàng)新產(chǎn)品，該產(chǎn)品在市場中被推廣了還是消滅了 32 新產(chǎn)品的擴散曲線 新產(chǎn)品的擴散過程 33 影響新產(chǎn)品擴散的因素 ? 新產(chǎn)品本身的特性 ? 相對優(yōu)勢 ? 兼容性 ? 復(fù)雜性 ? 可試用性 ? 可觀察性 34 影響新產(chǎn)品擴散的因素 ? 其他影響新產(chǎn)品擴散的因素 ? 群體類型（年輕、富有、受教育程度高） ? 決策類型（個人決策和群體決策） ? 營銷努力（企業(yè)） ? 所滿足的需要（ ） ? 所感知的風(fēng)險 ? 新產(chǎn)品無法產(chǎn)生預(yù)期效果的可能性 ? 不能產(chǎn)生預(yù)期效果造成的后果 ? 可修復(fù)性 35 三、新產(chǎn)品消費心理 （一）新產(chǎn)品購買者分類 36 （二）消費者采用新產(chǎn)品的五個階段 ? 采用新產(chǎn)品的五個階段： （ 1）知曉（ 2）興趣（ 3）評價（ 4）試用（ 5）采用 調(diào)整后的新產(chǎn)品采用過程模型 37 四、新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的心理策略 ? 適應(yīng)消費的變化 ? 符合消費者的生理要求 ? 符合消費者的審美要求 ? 符合消費者的個性特征 ? 適應(yīng)社會消費潮流 38 過度包裝問題討論 過度包裝的“三重罪” ? “第一宗罪”就是造成大量資源的浪費，危及日益嚴峻的生存環(huán)境和緊張的資源，與我國倡導(dǎo)的建設(shè)節(jié)約型社會的主旨背道而馳。 29 二、新產(chǎn)品的擴散過程 ? 羅杰斯的研究 ? 新產(chǎn)品擴散（ diffusion） ? 在一個社會系統(tǒng)內(nèi)的成員中，通過不同渠道擴散新產(chǎn)品的過程。 27 廣義的新產(chǎn)品 ? 全新產(chǎn)品 —— 運用科學(xué)技術(shù)的新成果開發(fā)出具有新原理、新技術(shù)、新材料的產(chǎn)品 ? 換代產(chǎn)品 —— 在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，采用新技術(shù)制造，具有新用途，滿足新需要的產(chǎn)品 ? 改進產(chǎn)品 —— 改進現(xiàn)有產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)、材料、款式、花樣、規(guī)格品種而生產(chǎn)的新產(chǎn)品 ? 仿制新產(chǎn)品 —— 企業(yè)仿制市場上己有的產(chǎn)品，略加改變而生產(chǎn)出的新產(chǎn)品 28 醫(yī)藥新產(chǎn)
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