某火鍋品牌整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目提報(bào)-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 22:57本頁(yè)面
【正文】 |周五 企業(yè)知名度和氛圍宣傳 |春節(jié)假期的預(yù)訂促銷(xiāo) 1月 31日 |周一 恭賀新年 企業(yè)知名度宣傳 |留住長(zhǎng)假中散客視線(xiàn) 1月 31日為農(nóng)歷年二十八，基本上到這一天假期活動(dòng)的預(yù)定都將完結(jié)，所以搶在最后一天進(jìn)行宣傳 進(jìn) 春節(jié)七天長(zhǎng)假中，報(bào)紙媒體因?yàn)槌霭嬷芷诤烷喿x人群關(guān)系，廣告無(wú)法刊發(fā)，且到達(dá)率低。 短期推廣策略建議 詳細(xì)的短期推廣策略將包括： 短期 宣傳總主題 短期 宣傳系列主推廣語(yǔ) 短期 宣傳媒介推廣方案 短期 宣傳相關(guān)應(yīng)用設(shè)計(jì) 路演 活動(dòng)策劃方案 春節(jié)前，是企業(yè)尾牙與年終聚會(huì)、以及年夜飯的重要推廣時(shí)期。 是扎根于合肥本土、為合肥“草根”們 網(wǎng)羅時(shí)尚信息的大本營(yíng)。主要收聽(tīng)人群為都市白領(lǐng)、上班一族、私家車(chē)主、出租車(chē)駕駛員等。播出頻率 中波 1053千赫、調(diào)頻 ，信號(hào)覆蓋合肥三縣四區(qū)及滁州、蕪湖、巢湖、銅陵、安慶、六安、淮南、蚌埠等周邊地市，有效收聽(tīng)人群超過(guò) 1000萬(wàn)。 合肥交通廣播 合肥交通廣播，是安徽省 第一家 專(zhuān)業(yè)汽車(chē)頻率，合肥交通資訊權(quán)威發(fā)布媒體，以收聽(tīng)率極高的優(yōu)勢(shì)倍受品牌青睞。 《 市場(chǎng)星報(bào) 》 是一份城市主流人群的生活讀本，其前身為創(chuàng)建于1992年的 《 安徽市場(chǎng)報(bào) 》 。 輔助推廣媒體： 使用輔助媒體擴(kuò)大影響力與話(huà)題性 選擇平面媒體中影響力次于 《 新安晚報(bào) 》 、但又擁有新安晚報(bào)無(wú)法覆蓋的讀者群的媒體，擴(kuò)大覆蓋面與影響力，同時(shí)凸顯企業(yè)實(shí)力。 全國(guó)平媒雙百?gòu)?qiáng) —— 全國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)收入百?gòu)?qiáng)排名中 《 新安晚報(bào) 》 位居第 66位，平面媒體百?gòu)?qiáng)中位居第 30位，是安徽唯一進(jìn)入雙百?gòu)?qiáng)的平面媒體。 媒體推薦 《 新安晚報(bào) 》 為安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的省級(jí)都市報(bào)，創(chuàng)刊于 1993年 1月1日。此外， 《 新安晚報(bào) 》在全省除了通過(guò)郵局發(fā)行之外，還 設(shè)立了 31個(gè)市級(jí)自辦發(fā)行站 ，其中合肥發(fā)行站 13個(gè)，形成了完善、快捷、周密的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。 新安晚報(bào) ， 安徽省覆蓋率最高的報(bào)紙。 影響力與話(huà)語(yǔ)權(quán)是媒體選擇第一要素 媒體的選擇，要匹配企業(yè)品牌定位及目標(biāo)消費(fèi)群體范圍。 深度 廣度 媒體類(lèi)型 平面媒體 廣播媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 電視媒體 平面媒體 力度強(qiáng)范圍廣，話(huà)題性強(qiáng) 廣播媒體 滲透力強(qiáng) 覆蓋其他消費(fèi)群 電視媒體 爆炸式宣傳力度 網(wǎng)絡(luò) 媒體 短期輔助 覆蓋網(wǎng)絡(luò)人口 電視媒體效率較高，但成本高昂； 廣播媒體覆蓋面廣，但記憶度低； 網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)尚性強(qiáng)，但與府臺(tái)的定位人群可能略有錯(cuò)位。 結(jié)合府臺(tái)的定位及功能，以及受眾群體的分布范圍，我們的媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是： 具有權(quán)威性與話(huà)語(yǔ)權(quán)的
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