營銷信息系統(tǒng)知識(shí)講解-文庫吧資料
2025-01-22 22:38本頁面
【正文】 的產(chǎn)品 特性與市場(chǎng)調(diào)查方 法的關(guān)系 。我們這里按記憶排序如下： 廣 告 語 品 牌 記憶比率 % 牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香 藍(lán)天六必治牙膏 孔府家酒 ,叫人想家 孔府家酒 要想皮膚好 ,早晚用大寶 大寶化妝品 新飛廣告做得好 ,不如新飛冰箱好 新飛冰箱 維維豆奶 ,歡樂開懷 維維豆奶 汽車要加油 ,我要喝紅牛 紅牛飲料 廣 告 語 品 牌 記憶比率 % 今天你喝了沒有 樂百氏果奶 味道好極了 雀巢咖啡 充滿魅力的男人世界 金利來領(lǐng)帶 清新爽潔不緊繃 碧柔洗面乳 華燈牌北京醇 ,好運(yùn)帶給您 華燈牌北京醇 做女人真好 太太口服液 問 題： 請(qǐng)分析上述廣告用語便于記憶的心理原因；與你所知道的其他廣告用語相比較 ， 分析一些廣告用語不成功的原因；嘗試為一個(gè)產(chǎn)品擬 一條廣告用語 。 ?企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)值： 在企業(yè)所制定的營銷計(jì)劃的基礎(chǔ)上，對(duì)未來特定時(shí)期內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)的銷售水平的預(yù)期。 (參見教材 P124圖 44市場(chǎng)需求函數(shù) ) (三 ) 企業(yè)市場(chǎng)潛量、市場(chǎng)需求量和市場(chǎng)預(yù)測(cè)值 ?企業(yè)市場(chǎng)潛量 ：指企業(yè)的營銷努力水平相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷增大時(shí)，其市場(chǎng)需求量所能達(dá)到的最高極限。 ?行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)值： 與預(yù)期的行業(yè)營銷努力水平或行業(yè)營銷計(jì)劃方案相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)需求量。 ?行業(yè)市場(chǎng)需求量 ：在市場(chǎng)潛量一定的前提下，經(jīng)過全行業(yè)的營銷努力，全社會(huì)可實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)需求總量。 市場(chǎng)范圍界定： 市場(chǎng)界定水平圖 總市場(chǎng) 總?cè)丝? 潛在市場(chǎng) 100% 10% 潛在市場(chǎng) 潛在市場(chǎng) 滲透市場(chǎng) 100% 5% 服務(wù)市場(chǎng) 10% 合格有效市場(chǎng) 20% 有效市場(chǎng) 40% （二）行業(yè)市場(chǎng)潛量、需求量和市場(chǎng)預(yù)測(cè)值 ?行業(yè)市場(chǎng)潛量 ：特定市場(chǎng)最大的需求規(guī)模，它包括已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)需求量和未實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)需求量。 ?服務(wù)市場(chǎng)：一個(gè)組織決定追求的合格有效市場(chǎng) 的一部分。 ?有效市場(chǎng)：對(duì)特定的市場(chǎng)供應(yīng)品有興趣，有購 買力、有通路的消費(fèi)者。 ? 市場(chǎng)的界定 (如 ,潛在市場(chǎng) ,有效市場(chǎng) ,服務(wù)市場(chǎng) ,滲透市場(chǎng) )。
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