營銷信息系統(tǒng)-文庫吧資料
2025-01-22 23:26本頁面
【正文】 語 品 牌 記憶比率 % 牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香 藍天六必治牙膏 孔府家酒 ,叫人想家 孔府家酒 要想皮膚好 ,早晚用大寶 大寶化妝品 新飛廣告做得好 ,不如新飛冰箱好 新飛冰箱 維維豆奶 ,歡樂開懷 維維豆奶 汽車要加油 ,我要喝紅牛 紅牛飲料 廣 告 語 品 牌 記憶比率 % 今天你喝了沒有 樂百氏果奶 味道好極了 雀巢咖啡 充滿魅力的男人世界 金利來領帶 清新爽潔不緊繃 碧柔洗面乳 華燈牌北京醇 ,好運帶給您 華燈牌北京醇 做女人真好 太太口服液 問 題： 請分析上述廣告用語便于記憶的心理原因；與你所知道的其他廣告用語相比較 ， 分析一些廣告用語不成功的原因；嘗試為一個產(chǎn)品擬 一條廣告用語 。 ?企業(yè)市場預測值： 在企業(yè)所制定的營銷計劃的基礎上，對未來特定時期內目標市場所實現(xiàn)的銷售水平的預期。 (參見教材 P124圖 44市場需求函數(shù) ) (三 ) 企業(yè)市場潛量、市場需求量和市場預測值 ?企業(yè)市場潛量 ：指企業(yè)的營銷努力水平相對競爭對手不斷增大時，其市場需求量所能達到的最高極限。 ?行業(yè)市場預測值： 與預期的行業(yè)營銷努力水平或行業(yè)營銷計劃方案相對應的市場需求量。 ?行業(yè)市場需求量 ：在市場潛量一定的前提下，經(jīng)過全行業(yè)的營銷努力，全社會可實現(xiàn)的市場需求總量。 市場范圍界定： 市場界定水平圖 總市場 總人口 潛在市場 100% 10% 潛在市場 潛在市場 滲透市場 100% 5% 服務市場 10% 合格有效市場 20% 有效市場 40% （二）行業(yè)市場潛量、需求量和市場預測值 ?行業(yè)市場潛量 ：特定市場最大的需求規(guī)模，它包括已經(jīng)實現(xiàn)的市場需求量和未實現(xiàn)的市場需求量。 ?服務市場：一個組織決定追求的合格有效市場 的一部分。 ?有效市場：對特定的市場供應品有興趣，有購 買力、有通路的消費者。 ? 市場的界定 (如 ,潛在市場 ,有效市場 ,服務市場 ,滲透市場 )。 ? 時間的界定 (如 ,近期市場 ,中期市場 ,遠期市場 )。 01020
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