富硒酵母系列產(chǎn)品市場定位推廣策劃案-文庫吧資料
2025-01-22 17:52本頁面
【正文】 告：副駕駛位子上放著一盒硒爾康。隨著一聲鬧鐘響，一名中年男子起床并來到穿衣鏡前， 旁白：易疲勞，還不快補硒畫面三：在一個十字路口處，男子的車險些撞到一位過馬路的老人，男子尷尬的向老人道歉。畫面一：交通繁忙的公路上，一名中年男子疲勞的開著車，副駕駛的位子上坐著一個卡通形象的瞌睡蟲。畫面六：男子自信的出發(fā)了，男子關(guān)門的背影，鏡頭移至桌子上放的硒爾康。畫面五：男子站在穿衣鏡前自信的露出微笑，神清氣爽的調(diào)整一下領(lǐng)帶。男子無奈的搖了搖頭。 隨著一聲鬧鐘響，一名中年男子起床并來到穿衣鏡前， 旁白：一天的開始要有一個好的精神狀態(tài) 旁白：（廣告語） 硒爾康，為中國脊梁加油！畫面八：硒爾康隨著男子的眼神從上而下移到鏡頭前畫面六： 字幕：你遺忘了誰？ 旁白：男人也要對自己好一點畫面七：男子腦子中浮現(xiàn)了自己為事業(yè)奔波的背影，畫面在男子頭上方出現(xiàn)。畫面五：一個七八歲的小孩從遠處跑到男子跟前，甜甜的親了一下男子的臉頰。畫面四：一位漂亮女士手中抱著一個禮盒頭靠在男子的懷里，露出燦爛笑容。畫面三：一位老人坐在按摩椅上，并微笑著拍著男子的肩膀男子蹲下給老人捶捶腿。 旁白：給爸媽買張新的按摩椅 背景音樂：歡快的節(jié)奏稍弱 畫面五：華信藥業(yè) LOGO及廣告語的字幕硒爾康電視廣告片（三） 創(chuàng)意說明：? 略帶幽默的訴求方式，將男人承擔(dān)的責(zé)任列出來，但廣告片中將消費者易遺忘的一點重點表現(xiàn)出來，能夠讓受眾結(jié)合自己的實際情況來跟隨廣告改變相應(yīng)心理及行為。兩人一起把眼神聚集到硒爾康上。 旁白：（小男孩）：爸爸，買一盒吧，你就不會那么累了。畫面五：小男孩沒有說話，只是把父親牽著往超市里面走。眼睛中充滿了很懂事的神色。畫面三：小男孩和父親走在回家的路上，父親牽著男孩的手，小男孩望著父親疲憊的神色，露出一副有心思的表情。畫面二：小男孩的父親出現(xiàn)，邊打電話邊朝小男孩一路小跑來。畫面一：放學(xué)了，一個小男孩站在校門口焦急的等待家長。讓消費者第一時間想到他一定是想要什么？然而出人意料的是他想要的東西不是為自己，而是為父親，易打動消費者，對產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的認(rèn)同，最后產(chǎn)生購買。 旁白：（廣告語） 硒爾康，為中國脊梁加油！畫面四：鏡頭又拉回到作文簿上，在作文薄上面壓著一盒硒爾康。 旁白：我想對他說：“爸爸，您的健康才是我們?nèi)易顚氋F的財富 ”。 畫面三：一名中年男性坐在 電腦 前忙碌的整理 資 料。? 采用情感訴求方式將中年男性的家庭地位表現(xiàn)出來，易引起受眾的共鳴和接受，達到呼吁越來越多的人關(guān)注中年男性健康的目的。： 為中國男性傳達心聲? 廣告調(diào)整： 圍繞核心目標(biāo)? 貼近目標(biāo)消費者： 公關(guān)活動的開展? 整合營銷： 媒介的傳播組合與消費者進行溝通 在人們一貫的思維中，中年男性是強悍的，他們的健康問題往往受到自己及周圍人的忽視。中年男性事業(yè)較穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，在保健品的支出上是比較寬裕的。l 財富的聚集者 :u中年男性的地位l 社會及家庭的頂梁柱：? 壓力大： 需要不斷的自我提高才能在事業(yè)上有所突破，要花更大 的精力和時間協(xié)調(diào)工作和生活。（ 2）一般保健品都是針對中老年人群，即使是中年群體，也是越來越多的以 “補血、排毒養(yǎng)顏 ”聚焦到女性群體上，硒爾康將產(chǎn)品重新定位在中年男性便形成了一大亮點，有著巨大的優(yōu)勢和發(fā)展前景。? 解除煙酒毒性? 排除重金屬之毒 硒爾康等產(chǎn)品的優(yōu)勢u硒的主要功效：? 防癌、抗癌、治療腫瘤 九芝堂 (中國馳名商標(biāo) ,湖南九芝堂股份有限公司 )中國目前幾大保健品品牌保健品行業(yè)分析總結(jié)從上述的市場、消費者及競爭狀況分
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