網(wǎng)絡議程設置和網(wǎng)絡社群營銷概述-文庫吧資料
2025-01-21 23:08本頁面
【正文】 . 以品牌自身的定位和品牌文化為出發(fā)點的相關(guān)社群營銷法 ? 1. 品牌 + 使用情景 ? 2. 品牌 + 目標群體最愛 ? 3. 品牌 + 生活方式 ? 4. 品牌 + ? 二 . 以給予消費者利益為出發(fā)點的的品牌社群營銷法 ? 1. 品牌 + 物質(zhì)刺激利益 ? 2. 品牌 + 產(chǎn)品增值利益 ? 3. 品牌 + 社交需求利益 ? 4. 品牌 + 娛樂需求利益 我們的暢想： 集口碑營銷，互動營銷和體驗營銷為一體的營銷模式 謝謝觀看！ O(∩_∩)O 謝 謝 :00:5917:0017::00 17:0017:00::00:59 2023年 2月 3日星期五 5時 0分 59秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 加強消費者的品牌忠誠度，并在消費者和公司之間建立起長期的緊密關(guān)系。 ? 社群營銷的本質(zhì) —— 口碑營銷 網(wǎng)絡社群營銷的優(yōu)勢 ? 網(wǎng)民是營銷過程中的主導者和實施者 ? 創(chuàng)新式的傳播內(nèi)容 ? 精準的消費者 ? 傳播快速高效，最大化產(chǎn)品或品牌的認知度、美譽度 ? 基于社群粘合度提升品牌形象和用戶忠誠度 ? 即時互動性強 ? 信息量大 網(wǎng)絡社群營銷的局限 傳播時間和空間的局限 營銷模式的局限，傳播效果不確定 定位人群局限 ”托的問題“？ ? 網(wǎng)絡社群營銷 +議程設置 品牌社群 ? 定義：以消費者為中心的關(guān)系網(wǎng)，包括了消費者與品牌、消費者與企業(yè)、消費者與其使用的產(chǎn)品和其它同類消費者。是一個口碑傳播的過程。 不同的網(wǎng)群類型，不同的營銷模式 ? 交易性社群 ? . 雅虎日拍，淘江湖等 ? 主要是“一對一”營銷：買賣雙方有良好的互動 ? C2C的營銷方式，但仍有第三方進行信用監(jiān)管 ? 方便、快捷，可直接進行購買 不同的網(wǎng)群類型，不同的營銷模式 ? 興趣性社群 ? .各類品牌社區(qū)，貼吧，論壇 ? 由于不同興趣的集結(jié)，種類繁多 ? 基本不提供直接的交易，但也會有官方進行宣傳以及二手市場的提供 ? 即使是有相關(guān)廣告的發(fā)布，也不太會遭到消費者排斥，廣告的回饋率高 不同的網(wǎng)群類型，不同的營銷
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