市場(chǎng)調(diào)研方法與技巧-文庫(kù)吧資料
2025-01-21 02:22本頁(yè)面
【正文】 原始資料1/26/2023市場(chǎng)分析 市場(chǎng)調(diào)查的二手資料收集（ 3）l 二手資料的 缺點(diǎn) 獲得二手資料的度量標(biāo)準(zhǔn)可能與研究者的度量標(biāo)準(zhǔn)不相符合 二手資料的分組標(biāo)準(zhǔn)對(duì)研究者來(lái)說(shuō)可能不適用 費(fèi)盡周折獲得與研究者度量標(biāo)準(zhǔn)相符的資料很可能已經(jīng)失去時(shí)效性1/26/2023市場(chǎng)分析 市場(chǎng)調(diào)查的原始資料收集l 什么是原始資料 直接從市場(chǎng)環(huán)境中獲得的、未經(jīng)加工整理的資料。l 二手資料的種類 二手資料包括內(nèi)部資料與外部資料，企業(yè)相應(yīng)可建立內(nèi)部資料庫(kù)與外部資料庫(kù)。大多數(shù)情況下，企業(yè)所進(jìn)行的調(diào)查都是一次性調(diào)查。常見(jiàn)的定期調(diào)查有月度調(diào)查、季度調(diào)查與年度調(diào)查。1/26/2023市場(chǎng)分析定 期 性 調(diào) 查l 定期調(diào)查是在確定市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容后，每隔一定的時(shí)期進(jìn)行一次調(diào)查，每次調(diào)查間隔的時(shí)間大致相等。l 非全面調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) 更容易實(shí)施 費(fèi)用低廉1/26/2023市場(chǎng)分析 按照調(diào)查的連續(xù)性與否分類l 經(jīng)常性調(diào)查l 定期性調(diào)查l 一次性調(diào)查1/26/2023市場(chǎng)分析經(jīng) 常 性 調(diào) 查l 在選定市場(chǎng)調(diào)查的樣本之后，組織長(zhǎng)時(shí)間的不間斷的調(diào)查，以收集由時(shí)間序列的信息資料。l 全面調(diào)查的使用 普查：全國(guó)性的普查是最常見(jiàn)的一種全面調(diào)查 新產(chǎn)品試銷的跟蹤調(diào)查1/26/2023市場(chǎng)分析非 全 面 調(diào) 查l 非全面調(diào)查概述 非全面調(diào)查是對(duì)調(diào)查對(duì)象中的 一部分樣本 所進(jìn)行的調(diào)查，非全面調(diào)查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調(diào)查單位。全面調(diào)查一般而言僅限于調(diào)查對(duì)象有限的情形下使用，當(dāng)調(diào)查對(duì)象太多時(shí)，全面調(diào)查需要花費(fèi)大量的調(diào)研費(fèi)用。預(yù)測(cè)性調(diào)查是預(yù)測(cè)的一個(gè)重要步驟，并建立在描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查的基礎(chǔ)之上。其目的是在兩個(gè)以上的變量中尋找原因與結(jié)果關(guān)系，確定 自變量 與 因變量 ， 明確變化方向 ，并 建立變化函數(shù) 。1/26/2023市場(chǎng)分析因 果 關(guān) 系 調(diào) 查l 因果關(guān)系調(diào)查概述 因果關(guān)系調(diào)查是為了了解市場(chǎng)出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象的之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。所謂 橫向研究 是指僅在 一個(gè)時(shí)間點(diǎn) 上對(duì)研究總體進(jìn)行測(cè)定。描述性調(diào)查通常通過(guò)對(duì)誰(shuí)、什么、哪里、何時(shí)、怎樣等問(wèn)題的回答來(lái)進(jìn)行。探測(cè)性調(diào)查通常在項(xiàng)目開始的階段進(jìn)行。包括人員促銷、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系等。l 市場(chǎng)需求調(diào)查的內(nèi)容 社會(huì)購(gòu)買力調(diào)查 市場(chǎng)商品需求結(jié)構(gòu)調(diào)查 消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)調(diào)查 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查1/26/2023市場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查的主要內(nèi)容包括 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量與經(jīng)營(yíng)實(shí)力 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)策略與手段 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)發(fā)展1/26/2023市場(chǎng)分析 產(chǎn)品調(diào)查l 產(chǎn)品調(diào)查的主要內(nèi)容有 產(chǎn)品實(shí)體的調(diào)查 產(chǎn)品包裝的調(diào)查 產(chǎn)品品牌的調(diào)查 產(chǎn)品服務(wù)的調(diào)查 產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的調(diào)查 產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)查1/26/2023市場(chǎng)分析 銷售調(diào)查l 銷售渠道調(diào)查 銷售渠道是指商品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者所經(jīng)過(guò)的流通途徑或路線的，銷售渠道調(diào)查即指對(duì)商品銷售過(guò)程中的通路所進(jìn)行的調(diào)查。1/26/2023市場(chǎng)分析 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容l 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查l 市場(chǎng)需求調(diào)查l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查l 產(chǎn)品調(diào)查l 銷售調(diào)查l 廣告效果調(diào)查1/26/2023市場(chǎng)分析 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查l 市場(chǎng)環(huán)境的含義 指作用于企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的一切外界力量的總和。1/26/2023市場(chǎng)分析 什么是市場(chǎng)調(diào)查（
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