市場(chǎng)調(diào)研方案的設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧資料
2025-01-21 02:22本頁(yè)面
【正文】 攔截式調(diào)查；對(duì)于 IT行業(yè)的專家和企業(yè)家進(jìn)行調(diào)查，就適宜采用深層訪談或電話訪談等等。 ，由公司策劃總監(jiān)親自撰寫(xiě) 《 市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告 》 。 ：采取二次錄入，減少錄入誤差。其中，公司業(yè)務(wù)部主管周勝利負(fù)責(zé)前期工作；王建設(shè)和唐振華負(fù)責(zé)調(diào)研準(zhǔn)備工作；李凱旋、譚紅旗、肖平安負(fù)責(zé)調(diào)研的具體實(shí)施，包括具體調(diào)查人員的招聘、調(diào)查培訓(xùn)、調(diào)查過(guò)程質(zhì)量控制、問(wèn)卷及相關(guān)信息的回收等；羅新民、陳勇負(fù)責(zé)調(diào)查數(shù)據(jù)處理；公司策劃總監(jiān)親自負(fù)責(zé)調(diào)查包括的撰寫(xiě)，公司分析部韓波、鄒勤協(xié)助撰寫(xiě)部分章節(jié)，最后由策劃總監(jiān)核稿、統(tǒng)稿。同時(shí)，還必須對(duì)訪問(wèn)員進(jìn)行嚴(yán)格的項(xiàng)目培訓(xùn)，包括解說(shuō)問(wèn)卷內(nèi)容，分配調(diào)查對(duì)象，掌握訪問(wèn)技巧，明確工作進(jìn)程及質(zhì)量要求等。 例如，在導(dǎo)入案例中的組織計(jì)劃： 為保證調(diào)查的順利實(shí)施，提高調(diào)查質(zhì)量，在方案確定后和印制調(diào)查問(wèn)卷之前，從各類調(diào)查對(duì)象中抽取少量樣本進(jìn)行試調(diào)查。 市場(chǎng)調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? 調(diào)查的組織計(jì)劃，是指為確保順利實(shí)施調(diào)查的具體工作計(jì)劃。 結(jié)合開(kāi)篇案例，在進(jìn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算時(shí)，一般需要考慮以下幾個(gè)方面： 調(diào)研方案撰寫(xiě)： 1000元 問(wèn)卷設(shè)計(jì)： 1000元 問(wèn)卷印刷： 2023元 座談、訪談提綱設(shè)計(jì)： 1000元 問(wèn)卷調(diào)查員勞務(wù)費(fèi)： 10000元 調(diào)查督導(dǎo)費(fèi)： 5000元 調(diào)查問(wèn)卷錄入： 2023元 調(diào)查問(wèn)卷復(fù)查、審核： 2023元 座談、訪談： 5000元； 編程及調(diào)試： 5000元 1數(shù)據(jù)分析： 4000元 1調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)： 5000元 1禮品： 10000元 1交通、通訊、餐費(fèi)： 7000元 合計(jì)： 60000元 市場(chǎng)調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 調(diào)查報(bào)告是調(diào)查項(xiàng)目的重要部分，是呈交給客戶的最終產(chǎn)品，研究者必須有足夠的時(shí)間和精力，認(rèn)真準(zhǔn)備好書(shū)面報(bào)告和口頭匯報(bào)。 市場(chǎng)調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算一般需要考慮如下幾個(gè)方面。 ? 目前這種資料處理工作一般已可借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行，這在設(shè)計(jì)中也應(yīng)予以考慮，包括確定是采用定性分析還是定量分析的方法；當(dāng)定量分析時(shí)需采用何種操作程序以保證必要的運(yùn)算速度、計(jì)算精度及特殊目的。 ? 市場(chǎng)調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 采用實(shí)地調(diào)查方法搜集的原始資料大多是零散的、不系統(tǒng)的，只能反映事物的表象，無(wú)法深入研究事物的本質(zhì)和規(guī)律性，這就要求對(duì)大量原始資料進(jìn)行加工匯總，使之系統(tǒng)化、條理化。 市場(chǎng)調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 在調(diào)查方案中，明確規(guī)定調(diào)查地點(diǎn)。 4．調(diào)查員的挑選與培訓(xùn)； 5．調(diào)查實(shí)施，搜集資料。為了提高信息資料的時(shí)效性，在可能的情況下，調(diào)查期限應(yīng)盡可能縮短。 ? 調(diào)查期限是調(diào)查工作所占用的時(shí)間，即一項(xiàng)調(diào)查工作從調(diào)查策劃到調(diào)查結(jié)束的時(shí)間長(zhǎng)度。 市場(chǎng)調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 調(diào)查時(shí)間是指調(diào)查資料所屬的時(shí)間。 、客觀性，最重要的是檢查調(diào)研方法的科學(xué)性和合理性。在調(diào)查方案中，可根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容和要求，事先確定采用何種組織方式和方法取得調(diào)查資料。 市場(chǎng)調(diào)查方法是指在調(diào)查方式既定的情況下搜集資料的具體方法，具體調(diào)查方法有文案法、訪問(wèn)法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法等。因?yàn)椴捎玫恼{(diào)查方法是否適當(dāng)，會(huì)直接影響到調(diào)查結(jié)果的精確度。 ? 只有科學(xué)地設(shè)計(jì)調(diào)查工具，才能使調(diào)查過(guò)程順利，調(diào)查結(jié)果滿意。通常以附件的方式附在方案的后面。 第五，調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)包括調(diào)查對(duì)象的基本特征項(xiàng)目，調(diào)查課題的主體項(xiàng)目（回答是什幺）、調(diào)查課題的相關(guān)項(xiàng)目（回答為什么）。 第三，確定調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)盡可能做到項(xiàng)目之間相互關(guān)聯(lián)，使取得的資料相互對(duì)照，具有一定的邏輯關(guān)系，便于了解現(xiàn)象發(fā)生變化的原因、條件和后果，利于檢查答案的準(zhǔn)確性。便于調(diào)查數(shù)據(jù)的處理和匯總。 開(kāi)篇調(diào)查問(wèn)卷 在確定調(diào)查項(xiàng)目時(shí)，除要考慮調(diào)查目的和調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)外，還要注意以下幾個(gè)問(wèn)題： 第一，調(diào)查項(xiàng)目的確定既要滿足調(diào)查目的和任務(wù)的要求，又要能夠取得數(shù)據(jù)，包括在哪里取得數(shù)據(jù)和如何取得數(shù)據(jù)，凡是調(diào)查目的需要又可以取得的調(diào)查項(xiàng)目要充分滿足，否則，不能取得數(shù)據(jù)的調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)舍去。 市場(chǎng)調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? （項(xiàng)目） 確定調(diào)查內(nèi)容就是確定調(diào)查項(xiàng)目。調(diào)查單位是調(diào)查項(xiàng)目的承擔(dān)者，填報(bào)單位是負(fù)責(zé)填寫(xiě)和報(bào)送調(diào)查資料的單位，兩者有時(shí)一致，有時(shí)不一致。如果采取普查方式，調(diào)查總體內(nèi)所包括的全部單位都是調(diào)查單位；如果采取抽樣調(diào)查方式 (絕大多數(shù)情況 )，則用各種抽樣方法抽出的樣本單位是調(diào)查單位，為此，要明確地給出具體的抽樣設(shè)計(jì)思路。例如，要調(diào)查農(nóng)村空巢老人本人的生活消費(fèi)水平時(shí)，調(diào)查單位就不再是農(nóng)村居民家庭消費(fèi)支出，而是每一個(gè)空巢老人的消費(fèi)支出了。如：以長(zhǎng)沙城區(qū)的建材市場(chǎng)等調(diào)查范圍，以業(yè)主、裝修公司漆工、設(shè)計(jì)師、采購(gòu)員為調(diào)查對(duì)象，就應(yīng)明確他們的涵義，劃清城
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1