市場營銷及廣告策劃(1)-文庫吧資料
2025-01-20 22:53本頁面
【正文】 理商進(jìn)行交流。直接把定位告訴他們。 策劃的基本法則 輔助工具 其他的一些市場策劃 工具和原理 輔助工具 其他的一些市場策劃的工具和原理： ? 4P論 ? Product Lifecycle 產(chǎn)品生命周期 ? SWOT 分析法 ? Critical Path 時(shí)間 /流程控制表 4P理論 輔助工具 4P Theory (4P理論 ) – 產(chǎn)品 Product – 地點(diǎn) Place – 價(jià)格 Price – 推廣 Promotion 輔助工具 產(chǎn)品生命周期 Product Lifecycle 輔助工具 產(chǎn)品生命周期 Product lifecycle 0 50 100 150 200 250 300 350 導(dǎo)入期 增長期 成熟期 衰退期 市場學(xué)基本法 SWOT Analysis 分析法 輔助工具 SWOT 分析法 輔助工具 STRENGTH 強(qiáng)勢 WEAKNESS 弱勢 OPPORTUNITY 機(jī)會 THREAT 威脅 Critical Path 時(shí)間 /流程控制表 輔助工具 Critical Path 時(shí)間 /流程控制表 輔助工具 日期工作 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 2 3 4 5 6 7 8 9 整體 成立工作小組提交 / 確定招商方案招商活動(dòng)與公關(guān)公司確定小冊子內(nèi)容小冊子設(shè)計(jì)小冊子制作及印刷小冊子 / 刊運(yùn)輸展位 與制作公司進(jìn)一步洽談報(bào)價(jià)與美國指定制作公司洽談合作方案及報(bào)價(jià)確定制作公司修改調(diào)整設(shè)計(jì)方案確定設(shè)計(jì)方案施工圖制作、施工安排及制作現(xiàn)場布展撤展公關(guān) 與公關(guān)公司進(jìn)一步洽談報(bào)價(jià)公關(guān)公司提交修改方案及報(bào)價(jià)確定公關(guān)公司方案及報(bào)價(jià)公關(guān)公司提交實(shí)施內(nèi)容修改 / 確定公關(guān)公司實(shí)施內(nèi)容前期公關(guān)活動(dòng)展期公關(guān)活動(dòng)后期公關(guān)活動(dòng)開展8 月 9 月 10 月最后的法寶 —— 18條“備忘戒條” 備忘戒條之一 產(chǎn)品與品牌的定位 作為產(chǎn)品廠商本身，比廣告代理商更為了解品牌與產(chǎn)品的自身價(jià)值、性能與用途。整合策劃案實(shí)際上是一個(gè)漫長的過程，而企業(yè)所處于的位置，往往是既復(fù)雜而變化特別迅速的環(huán)境。其實(shí)監(jiān)控的主要目的是可以測量在運(yùn)作過程中的漏洞，并確定引起失敗的原因幾程度，以便能作出有效的應(yīng)變措施。同時(shí)在企業(yè)運(yùn)作的模式里的 “預(yù)算”也成順理成章的成為協(xié)調(diào)行為的其中一個(gè)關(guān)鍵所在點(diǎn)。每一個(gè)策略及每一個(gè)方案都可能由不同的執(zhí)行人員所肩負(fù)和責(zé)任。當(dāng)然如前說述，在確立目標(biāo)的同時(shí)也要周期性的考慮到企業(yè)的強(qiáng)勢弱勢，機(jī)遇，客觀環(huán)境因素，及所能預(yù)測到的問題。 策劃的基本法則 整合分析 Situation Analysis 市場分析 Market Analysis 競爭對手分析 Competitive Analysis 市場測量 Market 利潤與 Profitability Measurement 生產(chǎn)力分析 Analysis and Productivity 整合分析 整合分析 Situation Analysis 市場分析 Market Analysis 競爭對手分析 Competitive Analysis 市場測量 Market 利潤與 Profitability Measurement 生產(chǎn)力分析 Analysis and Productivity 整合分析 競爭對手分析 Competitive Analysis 評估競爭 對手 強(qiáng)弱度 Assess the petitive dynamics of the market Identify direct petitors 競爭對手 創(chuàng)意分析 整合分析 整合分析 Situation Analysis 市場分析 Market Analysis 競爭對手分析 Competitive Analysis 市場測量 Market 利潤與 Profitability Measurement 生產(chǎn)力分析 Analysis and Productivity 整合分析 市場測量 Market Measurement 真實(shí)的銷售總額 Actual Sales 銷售預(yù)測 Sales Forecast 市場潛力 Market Potentiality 整合分析 整合分析 Situation Analysis 市場分析 Market Analysis 競爭對手分析 Competitive Analysis 市場測量 Market 利潤與 Profitability Measurement 生產(chǎn)力分析 Analysis and Productivity 整合分析 利潤與
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