某集團(tuán)市場營銷與廣告策劃-文庫吧資料
2025-02-22 14:43本頁面
【正文】 和產(chǎn)品所投放的廣告就失去了一個整體的連接，失去了累積的效應(yīng)。備忘戒條之三大策略與小品廣告在推出一新品牌，新產(chǎn)品的的初期，考慮好整體和又次序的有效宣傳方案最為重要。所以應(yīng)重點(diǎn)突出產(chǎn)品的單一 /個主要訴求，有的放矢的引起消費(fèi)者的興趣。備忘戒條之二訴求點(diǎn)通常一個產(chǎn)品的都會擁有多個甚至是非常多的訴求點(diǎn)。再把自己要求的推廣、宣傳簡報(bào)等工作與廣告代理商進(jìn)行交流。直接把定位告訴他們。策劃的基本法則輔助工具其他的一些市場策劃工具和原理輔助工具其他的一些市場策劃的工具和原理：? 4P論? Product Lifecycle 產(chǎn)品生命周期 ? SWOT 分析法? Critical Path 時間 /流程控制表4P理論輔助工具4P Theory (4P理論 )– 產(chǎn)品 Product– 地點(diǎn) Place– 價格 Price– 推廣 Promotion輔助工具產(chǎn)品生命周期Product Lifecycle輔助工具產(chǎn)品生命周期 Product lifecycle050100150200250300350導(dǎo)入期 增長期 成熟期 衰退期導(dǎo)入期增長期成熟期衰退期市場學(xué)基本法SWOT Analysis分析法輔助工具SWOT分析法輔助工具STRENGTH強(qiáng)勢WEAKNESS弱勢OPPORTUNITY機(jī)會THREAT威脅Critical Path時間 /流程控制表輔助工具Critical Path時間 /流程控制表輔助工具最后的法寶 ——18 條 “ 備忘戒條”備忘戒條之一產(chǎn)品與品牌的定位作為產(chǎn)品廠商本身，比廣告代理商更為了解品牌與產(chǎn)品的自身價值、性能與用途。整合策劃案實(shí)際上是一個漫長的過程，而企業(yè)所處于的位置，往往是既復(fù)雜而變化特別迅速的環(huán)境。其實(shí)監(jiān)控的主要目的是可以測量在運(yùn)作過程中的漏洞，并確定引起失敗的原因幾程度，以便能作出有效的應(yīng)變措施。同時在企業(yè)運(yùn)作的模式里的 “ 預(yù)算 ” 也成順理成章的成為協(xié)調(diào)行為的其中一個關(guān)鍵所在點(diǎn)。每一個策略及每一個方案都可能由不同的執(zhí)行人員所肩負(fù)和責(zé)任。當(dāng)然如前說述，在確立目標(biāo)的同時也要周期性的考慮到企業(yè)的強(qiáng)勢弱勢，機(jī)遇，客觀環(huán)境因素，及所能預(yù)測到的問題。策劃的基本法則整合分析Situation Analysis市場分析Market Analysis競爭對手分析Competitive Analysis市場測量Market利潤與ProfitabilityMeasurement生產(chǎn)力分析 AnalysisandProductivity 整合分析整合分析Situation Analysis市場分析Market Analysis競爭對手分析Competitive Analysis市場測量Market利潤與ProfitabilityMeasurement生產(chǎn)力分析 AnalysisandProductivity 整合分析競爭對手分析Competitive Analysis評估競爭對手質(zhì)量Assess the intensity of petition競爭對手優(yōu)勢評估Assess petitive advantage評估競爭對手強(qiáng)弱度Assess the petitivedynamics of the market擬定首要競爭對手Identify direct petitors擬定目標(biāo)市場Define the target marketCompetitors media analysisCompetitors creative analysis競爭對手創(chuàng)意分析競爭對手媒體分析整合分析整合分析Situation Analysis市場分析Market Analysis競爭對手分析Competitive Analysis市場測量Market利潤與ProfitabilityMeasurement生產(chǎn)力分析 AnalysisandProductivity 整合分析市場測量Market Measurement真實(shí)的銷售總額Actual Sales 銷售預(yù)測Sales Forecast市場潛力 MarketPotentiality整合分析整合分析Situation Analysis市場分析Market Analysis競爭對手分析Competitive Analysis市場測量Market利潤與ProfitabilityMeasurement生產(chǎn)力分析 AnalysisandProductivity 整合分析利潤與生產(chǎn)力分析Profitability and Productivity Analysis利潤分析Profitability Analysis生產(chǎn)力分析Prod
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